Free Media –神话与现实。 我是Eleonora de Gray，我是 RUNWAY 杂志。 因此，这不是新闻文章或小说。 这是对 media 市场：过去我们失去的地方，现在可以得到什么，以及我们可以从功能中重新获得什么。
关于杂志和在线有一个神话 media，尤其是时尚，应该打破常规。
您不知道有多少次知名的时装设计师，建筑师，艺术家，新兴设计师与我联系，询问我们是否要在我们的杂志和网络平台上发表有关他们的文章，以显示他们的才华和才华以及他们的才华。非凡的“诀窍”。 然后，他们发送看书，并向我致敬它们的卓越之处。 精彩的！ 当他们收到我们的价格时，他们感到非常惊讶：“啊……我确实知道我必须付钱才能出版。”
你不知道吗您会创建自己的礼服，设计，室内装饰，然后免费将其免费赠送给客户吗？ 不，你卖掉它们。 这是市场基础-您生产并出售产品。 为什么要有所不同 media 产品？
到底是什么 media 产生？ Media 在市场上产生“声音”，每个人都可以在心中听到的“声音”，因此珍爱的自己的形象与每个人的梦想相对应，即“我想成为什么”。 结果，每个听到这个的人 media “声音”，并认为它与梦想相对应，因此希望将此产品作为实现梦想的又一步。 “想要看起来年轻–购买这款面霜”，“想要看起来稀薄–购买这件连衣裙”，“想要看起来富有和成功–购买房屋和汽车，这家银行会为此提供贷款” –市场上有很多神奇的配方。
比方说 media 产生心理上的“产物”。 每个人都很好……几乎每个人都向心理学家付费，以使自己感觉更好。 每个人都付钱给 media 聆听自己梦dream以求的声音，并了解实现梦想的步骤。 因为我们是真正拥有这些公式（图像和标语）的人，所以我们正在谈论您和您的梦想。
因此，当您有一种产品要在市场上出售时，您就广为人知并建立了 media ：杂志或在线平台，并且您希望使用它，因为它很流行，因为它受人尊敬，因为有很多读者和关注者，因为它提出了很高的专业知识 media，因为在一天结束时 media 仍然是潮流引领者。 那么为什么要“免费”呢？
所有这一切都是 media 公司的“诀窍”。 如何 media 公司可以支付薪水，办公室租金，如果有的话可以打印 media 公司提议应该“免费”吗？ 我什至不在网上提 media.
我相信现在是时候谈论它了。 这有一个神话和现实。
神话
从前……一百多年前 media，当报纸和杂志开始存在时，才华横溢的商业头脑，第一批创始人 media 两家公司很快就发现，快速新闻带来了人气，人气-打印和分发更多副本的可能性，更多副本打开了一个绝对不可思议的新商业“金矿”的宣传。
每个人都想在流行的报纸或杂志上发布有关其公司或新产品的新闻。 但是如何引起流行杂志的关注呢？ 丑闻。 如果您生产新的茶或奶油，就无法制造丑闻。 您可以聘请一位艺术家及其裸体模特做街头表演。 但是……嘿，即使是现在，也没有足够的优秀艺术家和裸体模特儿为每一个制作的产品表演。 在过去的这些日子里，您还必须付钱给一位出色的艺术家和他的裸体模特儿表演。 他们还需要吃饭和支付房租。
“免费”新闻从来都不是一件容易的事，在如今，现在都不是这样。 因此，“有偿”新闻是比与艺人互动更便宜的晋升解决方案。 您出售产品，将金钱用于新产品和付费新闻。 “人们知道–人们听到–人们购买”，是 media 魔术公式。 Media 当时的公司为此赚了数十亿美元。 那就是 第一个神话 诞生了。
那么，为什么今天关于新产品的新闻应该“免费”？ 因为有了新的“工具”，互联网？ 每个人都可以受欢迎并创建自己的“白杨”新闻吗？ 好吧，不！ 我稍后再讲。
付费“新闻”之后的50年–“宣传”在市场上创造了自己的利基市场，并成为该行业的独立部分。 只给一个漂亮的女孩子说“买我的酒，太好了”已经不够了。 还有很多其他公司也使用漂亮的女孩子在不同的报纸，杂志和广告牌上“买我的酒”。 如何使自己的产品与众不同？ 毕竟，我希望公众选择我的作品。
宣传机构创造了杰出的形象和宣传口号，触动了数百万人，并致力于制定强有力的社会和心理策略，当时在市场上获得了数十亿美元的收入。 生产者（设计师，农民，生产要在市场上出售产品的所有人）变得依赖与生产相关的形象和口号。 此后没有任何改变。
但是经过一段时间对这些营销策略的理解和了解之后，基于强大的形象和口号，针对购买者的想法就消失了。 为什么？ 仅仅因为当时发达的“老套”工作得如此之好，以至于宣传机构及时失去了这些知识，而如今却没有兴趣寻求新的策略。 他们只是使用和重复使用曾经使用过的东西，并且几十年后才工作。 为什么要重新发明“自行车”？
这就是为什么即使在50年后的今天，我们仍然在电视或杂志上看到与儿童或罂粟有关的宣传，以及与促销产品无关的毫无意义的口号。 然后回到 media – media 不再像以前那样控制商业图像和口号。 但是在公众眼里 第二个神话 出生了，实际上这是一个 第一次惨败 of media. Media 过去无法处理新闻内容和带有“付费”新闻的商业图像的创建。 因此，“付费”新闻不属于 media 公司了。
30年后，广告代理商在市场上建立了自己的强大优势。 一定要介于两者之间 media 和宣传机构，只是将它们联系在一起。 有这么多 medias，有太多的宣传机构和制作人，因此应该有一个机构可以向相关人员建议，链接和分发“付费”新闻 media ：从色拉到色拉，从奶油到化妆品，从衣服到连衣裙，等等。 生产者自己找不到最佳的对应 media 他们的“付费”新闻。 这是 第三神话 和 第二惨败 of media.
在公众眼中 media 通过在报纸和杂志上进行宣传，公司赚了很多钱。 过去返回1页的成本非常昂贵。 但 media 即使是这部分市场的“蛋糕”也一样 media 公司无法在市场上进行导航，搜索，也无法获得想要与他们发布新闻的生产者的信任。
另外，广告代理商开发了他们的心理产品–咨询。 他们什么也没做-他们根据自己的专业知识和营销知识进行咨询，以便更好地发布“付费”新闻。 为此，他们收费很高 media 公司。 为什么？ 因为作为制作人的“受托人”，他们建议并选择了“最佳”人选 media 用于放置“付费”新闻。
现实
15年前，一种新的大规模现象触及了市场的每个领域–互联网。 有了这种现象，“门”就向所有想要成为“大众”并告诉他们的消息的人敞开了大门。
而另一部分 media 市场–交流，是由博客作者根据每个人都可以“受欢迎”的人进行的。 使用100年历史的付费“新闻”营销方法，博客开始在所有社交网站上发布其“新闻” media 网络和自己的博客。 唯一的不同是，博客发布了自己的新闻，提升了自己的形象和梦想：“看，我进入VIP区，我和电影明星在一起，我很有钱，很有名气，看看我穿什么，在哪里停留”。
博客作者确实使用了与100年前相同的陈词滥调来获取付费“新闻”。 唯一不同的是，这些“新闻”与产品或购买产品并实现梦想的人无关，而与新闻传播者/博客作者及其生活方式有关。 以自我为中心的事件是 第三，可能是最大的惨败 media.
博客向所有人展示了可以访问互联网和社交网络的功能 media 像facebook，twitter或instagram这样的网络，每个人都可以受到欢迎，每个人都可以传播有关其产品的新闻-无论是自己的图像还是作品。 无需营销-只需大声尖叫即可。 最初，博客作者取得了巨大的成功，因为他们的“声音”被认为是公众的声音，而不是专家，而是基于博客作者“我喜欢或不喜欢”的简单公式。 但是十年后，由于缺乏营销策略和以交流为中心的趋势，这表明在互联网平台上营销新产品，并大声疾呼公众，这是完全不可能的。 没有人看到或阅读，甚至没有新闻。 今天，在Facebook或instagram上成功的现象被很多人高兴地理解：“在Facebook上出名就像是在垄断中富裕”。
因此，当您认为不需要支付费用时 media 与您就社交网络上的新产品进行沟通的公司 media，您只需自己动手做，或“免费”将其提供给facebooker，它就会起作用-那就是您错了。 我可以100％保证不会，这是行不通的。 “工作”是指–您销售产品。 通过与Facebook或Blogger的“免费”交流，您将永远不会出售产品。 人们对赞美非常慷慨：“您做的事真是太棒了”。 但没人会买。
与任何博客作者一样，以自我为中心的Facebooker会谈论自己以及他如何试用您的产品。 这就是为什么他不能出售您的产品-他甚至不能出售他的观点！ 他不是专家，他不了解素质，他与历史过去没有任何关联-他只是当今市场上的“测试者”。 尝试使用不同产品的所有尖叫博客作者今天都不会听到Blogger。 “免费”新闻具有“免费”销售。 与另一位博客作者交流后，您只能“免费”提供产品，后者还将为您推广产品。 作为生产者，您输了，因为您实际上是“免费”提供了产品。
一些博客设法设法达到一定水平的专业知识，并实际推广和销售产品。 那是5年前行销的最前沿，当时博客作者通过交流可以直接从他们的博客中销售产品。 它们成为开放式电子商务的强大在线交流工具。
在尖叫的在线社区中，许多人迷路了，因为他们根本不知道该追随谁，所以人们坚持自己所知道的–老套，专家。
那是在哪里 media 是今天。 在失去三块市场“蛋糕”之后：“付费”新闻的图像/标语创建，营销专业知识和传播 media 公司仍在努力保持其市场地位。 关于神话 media 由于在报纸或杂志上进行宣传和宣传，使公司变得非常富有，这绝对是神话，尤其是在今天。
Media 公司今天产生了内容。 为此，公司需要专业的新闻记者，摄影师和专家，以保持公众和兴趣。 这些职位是有薪的。 没有人会“免费”写作，尤其是专业人士。 Media 公司需要支付租金，并且需要跟上新技术和新事物 media 所有这些混乱的信息中都可以看到诸如搜索引擎优化之类的工具。 同样，您需要专业人员。 没有人会创建一个网站，并保持其最新状态，“免费”创建SEO（搜索引擎优化）。
所以， media 公司据说会为品牌创建形象/口号-很少。 Media 据称，该公司从公开的宣传中获得了巨额利润。 事实上 media 公司仅获得30％的宣传，而70％的已公布宣传则归广告代理商。 Media 公司应该从杂志的销售中获利。 再次不在现实生活中。 高质量的生产需要大量的投资。 今天的人们不再购买昂贵的杂志，人们购买质量低劣但最便宜的杂志，或者“免费”在线阅读。 分销商不出售产品中的70％。 所以现实很痛苦：来自宣传的30％甚至都无法支付租金，来自销售的30％甚至都不能覆盖生产。 如何 media 公司应该向记者，专家，摄影师，市场和销售经理支付薪水吗？
疏散数百万，保留一些旧策略和旧营销方法 media 公司只能生存。 再说一次，不是真的。 大公司正在逐年流失数百万美元，中小型公司在尝试 media 业务几年。
有没有人看过Conde Nast的股票市场？ 我强烈建议您这样做。 这是一家大公司。 那中小型的呢？ 如果不回到源头，他们将无法生存–源头在哪里 media 开始并获得了他们的力量。 “资源”将重新获得市场研究，专业知识，形象/口号宣传的创造，控制权以及直接与客户合作的能力。
Media 公司应该“从头再来”，而不是重新发明“自行车”，而是重新获得所有可用的社会和心理营销工具的知识，开始新的研究，调查工作领域，创造新的工具，获得迅速变化的技术的营销知识，聆听和喜爱新一代人的心灵，获得“门到门”技术等：一切都可以 media 重新变得完整并获得垄断。
这就是我们要做的！
我们是 RUNWAY 杂志，我们开始了这一旅程！ 我们从削减我们与产品生产商之间的所有第三方开始：设计师，建筑师，艺术家，农民，厨师等等。 例如，我们削减了宣传。 自2013年以来，我们的杂志或网络平台上都没有发布过广告。为什么？ 因为我们不想再向第三方公司付款。 我们为什么要呢？ 谁说我们需要他们在我们和生产者之间？ 谁能证明他们比我们更专业？ 没有人！ 我们做其他证明！ 我们不复制或复制陈词滥调。 我们直接与生产商联系，并根据当今人们的情感需求，以新的外观重新创建其产品的图像。 我们采用创新的方式将产品推向市场-即新闻。 我们是那些更新营销技术的人！ 我们处于最前沿！ 生产商不需要第三方公司就能将其产品推向市场。
我们拥有一切所需的生产者！
埃莱奥诺拉·德·格雷（Eleonora de Gray）
总裁/总编辑
RUNWAY 杂志
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