免费 Media –神话与现实

















“自由” Media -神话与现实 Runway 杂志

免费 Media –神话与现实。 我是Eleonora de Gray,我是 RUNWAY 杂志。 因此,这不是新闻文章或小说。 这是对 media 市场:过去我们失去的地方,现在可以得到什么,以及我们可以从功能中重新获得什么。
关于杂志和在线有一个神话 media,尤其是时尚,应该打破常规。
您不知道有多少次知名的时装设计师,建筑师,艺术家,新兴设计师与我联系,询问我们是否要在我们的杂志和网络平台上发表有关他们的文章,以显示他们的才华和才华以及他们的才华。非凡的“诀窍”。 然后,他们发送看书,并向我致敬它们的卓越之处。 精彩的! 当他们收到我们的价格时,他们感到非常惊讶:“啊……我确实知道我必须付钱才能出版。”
你不知道吗您会创建自己的礼服,设计,室内装饰,然后免费将其免费赠送给客户吗? 不,你卖掉它们。 这是市场基础-您生产并出售产品。 为什么要有所不同 media 产品?

Runway 杂志新闻 Media

到底是什么 media 产生? Media 在市场上产生“声音”,每个人都可以在心中听到的“声音”,因此珍爱的自己的形象与每个人的梦想相对应,即“我想成为什么”。 结果,每个听到这个的人 media “声音”,并认为它与梦想相对应,因此希望将此产品作为实现梦想的又一步。 “想要看起来年轻–购买这款面霜”,“想要看起来稀薄–购买这件连衣裙”,“想要看起来富有和成功–购买房屋和汽车,这家银行会为此提供贷款” –市场上有很多神奇的配方。
比方说 media 产生心理上的“产物”。 每个人都很好……几乎每个人都向心理学家付费,以使自己感觉更好。 每个人都付钱给 media 聆听自己梦dream以求的声音,并了解实现梦想的步骤。 因为我们是真正拥有这些公式(图像和标语)的人,所以我们正在谈论您和您的梦想。
因此,当您有一种产品要在市场上出售时,您就广为人知并建立了 media :杂志或在线平台,并且您希望使用它,因为它很流行,因为它受人尊敬,因为有很多读者和关注者,因为它提出了很高的专业知识 media,因为在一天结束时 media 仍然是潮流引领者。 那么为什么要“免费”呢?
所有这一切都是 media 公司的“诀窍”。 如何 media 公司可以支付薪水,办公室租金,如果有的话可以打印 media 公司提议应该“免费”吗? 我什至不在网上提 media.
我相信现在是时候谈论它了。 这有一个神话和现实。

“自由” Media -神话与现实 Runway 杂志

神话

从前……一百多年前 media,当报纸和杂志开始存在时,才华横溢的商业头脑,第一批创始人 media 两家公司很快就发现,快速新闻带来了人气,人气-打印和分发更多副本的可能性,更多副本打开了一个绝对不可思议的新商业“金矿”的宣传。
每个人都想在流行的报纸或杂志上发布有关其公司或新产品的新闻。 但是如何引起流行杂志的关注呢? 丑闻。 如果您生产新的茶或奶油,就无法制造丑闻。 您可以聘请一位艺术家及其裸体模特做街头表演。 但是……嘿,即使是现在,也没有足够的优秀艺术家和裸体模特儿为每一个制作的产品表演。 在过去的这些日子里,您还必须付钱给一位出色的艺术家和他的裸体模特儿表演。 他们还需要吃饭和支付房租。
“免费”新闻从来都不是一件容易的事,在如今,现在都不是这样。 因此,“有偿”新闻是比与艺人互动更便宜的晋升解决方案。 您出售产品,将金钱用于新产品和付费新闻。 “人们知道–人们听到–人们购买”,是 media 魔术公式。 Media 当时的公司为此赚了数十亿美元。 那就是 第一个神话 诞生了。

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那么,为什么今天关于新产品的新闻应该“免费”? 因为有了新的“工具”,互联网? 每个人都可以受欢迎并创建自己的“白杨”新闻吗? 好吧,不! 我稍后再讲。
付费“新闻”之后的50年–“宣传”在市场上创造了自己的利基市场,并成为该行业的独立部分。 只给一个漂亮的女孩子说“买我的酒,太好了”已经不够了。 还有很多其他公司也使用漂亮的女孩子在不同的报纸,杂志和广告牌上“买我的酒”。 如何使自己的产品与众不同? 毕竟,我希望公众选择我的作品。
宣传机构创造了杰出的形象和宣传口号,触动了数百万人,并致力于制定强有力的社会和心理策略,当时在市场上获得了数十亿美元的收入。 生产者(设计师,农民,生产要在市场上出售产品的所有人)变得依赖与生产相关的形象和口号。 此后没有任何改变。

可口可乐,是的女孩, Runway 杂志

但是经过一段时间对这些营销策略的理解和了解之后,基于强大的形象和口号,针对购买者的想法就消失了。 为什么? 仅仅因为当时发达的“老套”工作得如此之好,以至于宣传机构及时失去了这些知识,而如今却没有兴趣寻求新的策略。 他们只是使用和重复使用曾经使用过的东西,并且几十年后才工作。 为什么要重新发明“自行车”?
这就是为什么即使在50年后的今天,我们仍然在电视或杂志上看到与儿童或罂粟有关的宣传,以及与促销产品无关的毫无意义的口号。 然后回到 media – media 不再像以前那样控制商业图像和口号。 但是在公众眼里 第二个神话 出生了,实际上这是一个 第一次惨败 of media. Media 过去无法处理新闻内容和带有“付费”新闻的商业图像的创建。 因此,“付费”新闻不属于 media 公司了。

吉列特·塞瑟尔荒谬的宣传

30年后,广告代理商在市场上建立了自己的强大优势。 一定要介于两者之间 media 和宣传机构,只是将它们联系在一起。 有这么多 medias,有太多的宣传机构和制作人,因此应该有一个机构可以向相关人员建议,链接和分发“付费”新闻 media :从色拉到色拉,从奶油到化妆品,从衣服到连衣裙,等等。 生产者自己找不到最佳的对应 media 他们的“付费”新闻。 这是 第三神话第二惨败 of media.
在公众眼中 media 通过在报纸和杂志上进行宣传,公司赚了很多钱。 过去返回1页的成本非常昂贵。 但 media 即使是这部分市场的“蛋糕”也一样 media 公司无法在市场上进行导航,搜索,也无法获得想要与他们发布新闻的生产者的信任。
另外,广告代理商开发了他们的心理产品–咨询。 他们什么也没做-他们根据自己的专业知识和营销知识进行咨询,以便更好地发布“付费”新闻。 为此,他们收费很高 media 公司。 为什么? 因为作为制作人的“受托人”,他们建议并选择了“最佳”人选 media 用于放置“付费”新闻。

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现实

15年前,一种新的大规模现象触及了市场的每个领域–互联网。 有了这种现象,“门”就向所有想要成为“大众”并告诉他们的消息的人敞开了大门。
而另一部分 media 市场–交流,是由博客作者根据每个人都可以“受欢迎”的人进行的。 使用100年历史的付费“新闻”营销方法,博客开始在所有社交网站上发布其“新闻” media 网络和自己的博客。 唯一的不同是,博客发布了自己的新闻,提升了自己的形象和梦想:“看,我进入VIP区,我和电影明星在一起,我很有钱,很有名气,看看我穿什么,在哪里停留”。
博客作者确实使用了与100年前相同的陈词滥调来获取付费“新闻”。 唯一不同的是,这些“新闻”与产品或购买产品并实现梦想的人无关,而与新闻传播者/博客作者及其生活方式有关。 以自我为中心的事件是 第三,可能是最大的惨败 media.

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博客向所有人展示了可以访问互联网和社交网络的功能 media 像facebook,twitter或instagram这样的网络,每个人都可以受到欢迎,每个人都可以传播有关其产品的新闻-无论是自己的图像还是作品。 无需营销-只需大声尖叫即可。 最初,博客作者取得了巨大的成功,因为他们的“声音”被认为是公众的声音,而不是专家,而是基于博客作者“我喜欢或不喜欢”的简单公式。 但是十年后,由于缺乏营销策略和以交流为中心的趋势,这表明在互联网平台上营销新产品,并大声疾呼公众,这是完全不可能的。 没有人看到或阅读,甚至没有新闻。 今天,在Facebook或instagram上成功的现象被很多人高兴地理解:“在Facebook上出名就像是在垄断中富裕”。
因此,当您认为不需要支付费用时 media 与您就社交网络上的新产品进行沟通的公司 media,您只需自己动手做,或“免费”将其提供给facebooker,它就会起作用-那就是您错了。 我可以100%保证不会,这是行不通的。 “工作”是指–您销售产品。 通过与Facebook或Blogger的“免费”交流,您将永远不会出售产品。 人们对赞美非常慷慨:“您做的事真是太棒了”。 但没人会买。
与任何博客作者一样,以自我为中心的Facebooker会谈论自己以及他如何试用您的产品。 这就是为什么他不能出售您的产品-他甚至不能出售他的观点! 他不是专家,他不了解素质,他与历史过去没有任何关联-他只是当今市场上的“测试者”。 尝试使用不同产品的所有尖叫博客作者今天都不会听到Blogger。 “免费”新闻具有“免费”销售。 与另一位博客作者交流后,您只能“免费”提供产品,后者还将为您推广产品。 作为生产者,您输了,因为您实际上是“免费”提供了产品。

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一些博客设法设法达到一定水平的专业知识,并实际推广和销售产品。 那是5年前行销的最前沿,当时博客作者通过交流可以直接从他们的博客中销售产品。 它们成为开放式电子商务的强大在线交流工具。
在尖叫的在线社区中,许多人迷路了,因为他们根本不知道该追随谁,所以人们坚持自己所知道的–老套,专家。
那是在哪里 media 是今天。 在失去三块市场“蛋糕”之后:“付费”新闻的图像/标语创建,营销专业知识和传播 media 公司仍在努力保持其市场地位。 关于神话 media 由于在报纸或杂志上进行宣传和宣传,使公司变得非常富有,这绝对是神话,尤其是在今天。
Media 公司今天产生了内容。 为此,公司需要专业的新闻记者,摄影师和专家,以保持公众和兴趣。 这些职位是有薪的。 没有人会“免费”写作,尤其是专业人士。 Media 公司需要支付租金,并且需要跟上新技术和新事物 media 所有这些混乱的信息中都可以看到诸如搜索引擎优化之类的工具。 同样,您需要专业人员。 没有人会创建一个网站,并保持其最新状态,“免费”创建SEO(搜索引擎优化)。

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所以, media 公司据说会为品牌创建形象/口号-很少。 Media 据称,该公司从公开的宣传中获得了巨额利润。 事实上 media 公司仅获得30%的宣传,而70%的已公布宣传则归广告代理商。 Media 公司应该从杂志的销售中获利。 再次不在现实生活中。 高质量的生产需要大量的投资。 今天的人们不再购买昂贵的杂志,人们购买质量低劣但最便宜的杂志,或者“免费”在线阅读。 分销商不出售产品中的70%。 所以现实很痛苦:来自宣传的30%甚至都无法支付租金,来自销售的30%甚至都不能覆盖生产。 如何 media 公司应该向记者,专家,摄影师,市场和销售经理支付薪水吗?
疏散数百万,保留一些旧策略和旧营销方法 media 公司只能生存。 再说一次,不是真的。 大公司正在逐年流失数百万美元,中小型公司在尝试 media 业务几年。
有没有人看过Conde Nast的股票市场? 我强烈建议您这样做。 这是一家大公司。 那中小型的呢? 如果不回到源头,他们将无法生存–源头在哪里 media 开始并获得了他们的力量。 “资源”将重新获得市场研究,专业知识,形象/口号宣传的创造,控制权以及直接与客户合作的能力。
Media 公司应该“从头再来”,而不是重新发明“自行车”,而是重新获得所有可用的社会和心理营销工具的知识,开始新的研究,调查工作领域,创造新的工具,获得迅速变化的技术的营销知识,聆听和喜爱新一代人的心灵,获得“门到门”技术等:一切都可以 media 重新变得完整并获得垄断。

卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)前往 RUNWAY 巴黎里沃利街WHSmith商店的MAGAZINE官方聚会
卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)前往 RUNWAY 巴黎里沃利街WHSmith商店的MAGAZINE官方聚会

这就是我们要做的!

我们是 RUNWAY 杂志,我们开始了这一旅程! 我们从削减我们与产品生产商之间的所有第三方开始:设计师,建筑师,艺术家,农民,厨师等等。 例如,我们削减了宣传。 自2013年以来,我们的杂志或网络平台上都没有发布过广告。为什么? 因为我们不想再向第三方公司付款。 我们为什么要呢? 谁说我们需要他们在我们和生产者之间? 谁能证明他们比我们更专业? 没有人! 我们做其他证明! 我们不复制或复制陈词滥调。 我们直接与生产商联系,并根据当今人们的情感需求,以新的外观重新创建其产品的图像。 我们采用创新的方式将产品推向市场-即新闻。 我们是那些更新营销技术的人! 我们处于最前沿! 生产商不需要第三方公司就能将其产品推向市场。

我们拥有一切所需的生产者!

埃莱奥诺拉·德·格雷(Eleonora de Gray)
总裁/总编辑
RUNWAY 杂志
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