奢侈品的未来

















法国和欧洲事务分析师Jean-Pierre Dubois-Monfort撰写的文章“奢侈品的未来”。

关于作者:

“巴黎市政运动的多次冒险-也许是暂时地-我对政治充满热情的原因。 我觉得我有更好的事情要做,并且我从事有关奢侈品和奢侈品的交集的分析工作。 digital.
该页面并非完全空白:既没有关于奢侈品的问题,也没有关于90年代初期我在东京不忙的问题 digital,因为我在2000年代初和第一次谈判中参加了经合组织的工作。
我对这两个领域有着内在的兴趣,我一直关注它们的连续发展,以及它们奇异而有利可图的结合:科学的抽象和感官的狂喜,短暂的和预测性的,成功的属性和“创新的精神”。
在这个胜利的时刻,联盟已经深刻地改变了我们市中心的地貌,这对于社交活动和人类互动非常重要-在这里重新出现在政治中。
本文是在我们所知道的特殊情况下写的。 我在书中引用斯坦贝克的一句话,使我回想:“只要人们坚持下去,不幸就不会太沉重”。 让·皮埃尔·杜波依斯·蒙福特

VERSIONFRANÇAISE负责的ici

奢侈品的未来

甚至在我们被这场可怕的大流行所打击之前,人们就对奢侈品的未来提出质疑-事实上,奢侈品在这里是唯一的标准,它存在于我们的生活方式,生活方式,资源消耗和资源使用中。 奢侈意味着富裕,财富,有时也有表象,因此很容易受到批评。 为了回应这些严厉的批评,奢侈品行业的公司给出了令人信服的答案,特别是在我们现在面临的困难时期。
这些作为我们旗舰产品的公司将如何克服我们的文化危机,并克服我们的文化危机,而这场危机也已成为经济危机,我们对奢侈品和奢侈品的态度将如何演变?

奢华的定义

«-我擦亮了鞋子
-终于! 这不是奢侈!»

这种表达是从日常谈话中借用的,以一种消极的方式表达了奢侈所属的表达方式。 《利特雷辞典》在日常用语中提到了奢华的含义,但赋予了奢华非常广泛的含义:

«衣服,桌子,家具的多样性; 丰富的高档商品»。

在利特雷字典中被引用与奢侈品有关的作家被称为1789年革命的父亲-伏尔泰(Voltaire),孔多塞(Condorcet)-他们对奢侈品非常重视,认为奢侈品是富人的牺牲品,而穷人的牺牲品。 在这种奢侈的社会层面的对立面,鲍德莱尔(Baudelaire)的诗“奢侈,沉稳和妖calm”表达了一种心理上的寓意,意味一种感性的愉悦和充实的感觉。

伏尔泰-关于奢侈品的报价

两种截然不同的方法:奢侈品有好有坏,媒体有好有坏。 在他对奢侈品的定义中,利特雷没有提到一些已经存在的奢侈品,例如香水或珠宝,但是自十九世纪下半叶以来,出现了新的奢侈品和服务,例如豪华轿车,游艇,私人飞机,豪华旅行以及最近的技术珠宝。

拥有如此众多的奢侈品和服务,即使有钱人(除非他们拥有无限的资源)也无法负担一切,而必须在各种乐趣中进行选择。

Bottega Veneta颠覆奢华理念-摄影师Tyrone Lebon-2019秋冬广告大片
宝缇嘉(Bottega Veneta)颠覆奢侈理念–摄影师泰隆·勒邦(Tyrone Lebon)– 2019秋季广告系列

适用于富人的也同样适用于中产阶级的人。 二十年前,这类人购买或提供诸如表明幸福或品味的奢侈品并不罕见。如今,这种情况变得越来越困难。根据IFM的一项调查,在纺织品购买中所占的份额近年来,家庭支出从9%下降到4%。在另一个领域,由Blue Cross Blue Shield进行的Moody'Analytic调查显示,与X代相比,千禧一代的身心健康状况有所下降,由于医疗费用高昂。

这不利于消费,也不利于社会。 托克维尔在《美国民主》一书中写道:“在民主社会的两个极端之间,发现了令人难以置信的众多几乎相似的人,他们没有完全的富裕或贫穷,拥有足够的财产来寻求秩序,而没有足够的财产引起嫉妒。”……

典型的奢侈品
典型的奢侈品
当这个令人难忘的人不再有能力购买此类商品时,会发生什么?

这种趋势的后果是,由于中产阶级的流失迅速蔓延,并引起了对一部分甚至无法买到所谓的可负担得起的奢侈品的购买者的不满,对奢侈品的批判性声明也越来越多。 它的关键声明特别针对此类产品生产的社会和环境成本。

一个转折点是2013年XNUMX月Rana Plaza的灾难,那里有成千上万在恶劣条件下在纺织行业工作的人死亡,尽管没有满足安全要求,但负责安全监督的机构已同意进行此类工作情况。

此外,气候变化是全世界主要关注的问题之一,而且越来越明显的是,人类不仅为人类,而且为动物福利和生物多样性造成的生活条件恶化负责。

莱昂纳多·迪卡普里奥-Great Gatsby海报
莱昂纳多·迪卡普里奥–伟大的盖茨比海报

在此 issue,这种反应在莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)等美国电影明星和斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)等标志性名人中尤其强烈,他们的抗议活动与六十年代有关公民权利的辩论具有可比性。

但是活跃在纺织和奢侈品领域的团体和品牌已经迅速考虑了这些担忧,因为担心他们对自己的活动起决定性作用的形象会恶化。 已做出决定以改善生产过程。

根据自愿承诺或新的监管框架,他们每年发布其在该领域的活动结果。 例如,LVMH报告额外的财务指标,例如温室气体排放,能源消耗,水消耗。

随着许多公司对《时尚公约》的认可,这种趋势变得越来越重要。 比亚里兹G7 该组织认识到时装业应对气候变化的责任,并宣布了对气候,生物多样性和海洋的坚定承诺。 现在,许多公司都在遵循这样的目标。

弗朗索瓦·亨利·皮诺(Francois Henri Pinault)-Fashion Pact G7 Biarritz 2019-奢华特色
弗朗索瓦·亨利·皮诺(Francois Henri Pinault)– Fashion Pact G7 Biarritz 2019 –豪华特色
消费者既要减少开支,又要为应对气候变化做出贡献。

与纺织业对环境的影响相一致的另一趋势是:再加工和二手业务。 这样做,消费者将他们购买力的弱点和穿新衣服的愿望结合在一起。 这种趋势的一个例子是,例如,有一件婚纱可以在婚礼后的日常生活中使用。

不仅中产阶级在这条线上。 让·保罗·高铁耶(Jean-Paul Gaultier)在其时装秀的第50场秀中传达了一个明确的信息:“ Adieu le flambant neuf,vive le flambant vieux!”。 其中一个模特是用旧领带制成的连衣裙。

在英国电影学院奖的颁奖典礼上,剑桥公爵夫人穿着她在之前的典礼上已经穿过的衣服,这与未成文法则相反。 BAFA也处于节俭和节俭的状态。

两个平行市场:奢华与简约

首先,对气候变化的认识将使已经以其破坏而闻名的年轻一代朝着既定规则发展的关键立场。 在这个方向上已经有很多例子:对驾驶执照的兴趣低,对下雪假期的兴趣低,对好与不好的口味的质疑,每天三餐的规则……。

一位广告商在2000年初大吵大闹,说50岁以下的人不是奢侈手表的拥有者是个宽松的人,他肯定不会做这样的事情。
如今的声明。

一项针对年轻人的广告将希望自由的一代与希望拥有的一代区别开来。

这是一种强劲的消费趋势,但它与更经典的方法共存:劳斯莱斯将在不久的将来发展-为客户提供商业报价,对话和重要活动的平台。

Zalando和亚马逊也将目标锁定在成熟市场上的奢侈品领域。 巴黎世家 将更新 高级时装.

巴黎世家(Balenciaga)2020年春夏系列-奢华与简约
巴黎世家(Balenciaga)2020年春夏系列-奢华与简约
在新兴国家,对奢侈品的强烈需求

这种经典的消费行为也出现在新兴国家的 twofold 方式,并且两者都是高利润的:
–如居住在新加坡的疯狂富裕亚洲人所述的超级富豪。 正在准备一个面向30万中国富裕消费者的平台。
–第二类是市场专家所说的以金字塔为基础进入消费市场的人们–他们渴望购买或提供奢侈品。

即使数量有限。 由于他们正在进入消费世界,因此购买奢侈品意味着他们一定会做出不错的选择。

当我们提到新兴市场时,通常是指亚洲市场,但非洲市场已经蓬勃发展。

新的 digital 经济:奢侈品行业的增长动力

技术工具和服务的使用已经在我们的日常生活中发挥了重要作用,为该部门的各种活动提供了强有力的支持:监管,促进,商业。

如果节俭和节俭是趋势,那么它只涉及市场的一部分。

许多年轻的消费者受雇于颠覆性行业,赚了很多钱,也渴望消费奢侈品。 经常受雇于 digital 经济方面,他们非常乐于接受 digital 奢侈品集团的活动,这些活动很早就看到了各种活动的绝佳机会。

为了回答有关生产过程中的工作条件的问题,他们具有可追溯性工具,可以对此类情况进行监督。 issues。 为防止伪造,物联网提供了真实性证明。

Christian Dior 2020-2021秋冬系列-奢华与简约
Christian Dior 2020-2021秋冬系列–奢华与简约

站点,平台,社交网络有助于推广他们的产品,他们的价值,他们的男人和女人,他们的历史,使他们的客户忠诚,在需求和报价之间找到合适的平衡点,以达到最佳匹配。

图像识别可以为下个季节的商品提供预测模型:颜色,材料,模型。一些小组已经提供了已经成熟的房间,可以使用复杂的增强现实技术。

在没有达到完美的“零缺陷”的情况下,技术诀窍将如何提高盈利能力,并且可能会为某些市场领域构想出价格更为可承受的价格政策。

一些公司正在开发phygital,以结合最佳的物理性能和 digital 但是趋势 digital如此强大的基础设施建设和巨大的危险使得城市景观可能变得空无一人。

让我们打赌,这些公司将不会忘记与顾客保持联系的质量,这家专门从事时尚和美容的精品店的欢迎质量以及城镇在社交活动和人类互动中的关键作用。

奢侈品集团始终履行其公民责任,并做出了有利于国家利益的决定。 我们现在通过 LVMH启动 在制造水醇凝胶和购买防护口罩时采取团结行动,从某种意义上记住,人类行动的最初目的是人类的生存。

LVMH与人道主义行动
LVMH与人道主义行动

由于我们仍处于这场卫生危机中,并且既没有预测其持续时间,也没有预见到其结果,因此很难提出某种观点。

我们至少可以检查一下人们在过去一次危机过后的反应。 在本文的开头,我们提到了法国大革命时期以及对奢侈品的批判立场。

几年后,伴随着服装的精致和高贵典雅,出现了“难以置信的人”和“美丽的时代”。

还可以想到其他类似时期,例如La BelleÉpoque或le Saint Germain du SecondAprèsguerre。

我们将享受幸福的这种幸福,还是将危机的后果排除在这样的视野之外?

也许我们应该记住约翰·斯坦贝克的《愤怒的葡萄》中的这句话:“如果他们的男人完整,那么不幸就不值得承受了”。 如今,我们将改变措辞并说:“如果男人和女人是完整的”……但是最重要的仍然是:我们可以承受这种不幸。

奢侈品的欲望-危机后的奢侈品市场

法国和欧洲事务分析师Jean-Pierre Dubois-Monfort撰写的文章“奢侈品的未来”。

双重训练:文学。 (ENS Cachan,德语聚合)和行政管理(Sciences PO Paris,ENA)。 广泛的双边(新加坡,日本,德国,土耳其,瑞士)和多边(GATT,经合组织)国际经验:挑战,机遇和谈判。

所有评论和问题请解决 此处.