奢侈品的消亡——迪奥和纪梵希的新品发布。撰文：Eleonora de Gray，主编 RUNWAY 杂志。图片由 Dior / Givenchy 提供。

引言——休闲服饰、伤亡与奢侈品的消亡

很久以前， 豪华 它意味着真正重要的东西。它不是一个流行词，也不是一个灵感板，更不是披着营销外衣的街头服饰狂热幻想。它意味着卓越——面料、设计、工艺和传承的精髓。它意味着耗时数百小时的刺绣，意味着充满历史韵味的工坊，意味着由想象力和技艺雕琢而成的廓形。而如今呢？奢侈，显然变成了一件印有丝网印刷logo的棉质或羊毛卫衣，由机器在五分钟内缝制而成，经由一位时尚总监赞誉为“概念性”后，售价高达3200欧元。因为，何乐而不为呢？

那些曾经以精湛技艺著称的时尚品牌，如今却用炒作取代了真正的匠心，用概念化的装扮取代了精湛的工艺。在这场巨大的崩塌中，奢侈品的意义被贬低到近乎滑稽的地步。而后果呢？不出所料。那些在发布会上没被网红​​抢购一空的单品，直接以69欧元的价格跌入清仓区。更糟糕的是——它们被秘密焚毁。为了维持所谓的“独家”假象，它们被秘密烧毁，只留下空气中弥漫着人造失败的气息。

这并非时尚进化，而是挥霍无度的创意破产。迪奥和纪梵希——曾经的时尚巨头——如今却成了奢侈品行业如何一步步走向衰落的典型案例。

找不同：奢侈品小测验

让我们来测试一下你对奢侈品的鉴赏力。

以下是 四件开襟羊毛衫全部都是米白色。全部都饰有精致的机绣小花——粉色、红色，或许还点缀着一两只鸽子，营造浪漫氛围。有些是羊绒材质，有些是羊毛混纺和涤纶混纺。所有款式都采用罗纹下摆、纽扣门襟，以及那股独特的复古韵味——就像你姑婆在1987年于温室举办下午茶时穿的那种。

他们的价格？让我看看……

• €3200
• £75
• £52
• €20

其中一件是法国一家备受推崇的奢侈时装屋2026春夏系列的新品。另一件来自一家仍然坚持使用内衬的英国中档零售商。一件是价格亲民的印花针织衫，几乎在英国所有商业街都能找到。还有一件是法国一家家居服品牌批量生产的涤纶运动开衫，专为追剧而设计。 陌生的东西5 在床上吃巧克力。

你能分辨出哪个是哪个吗？

没错。

这是个陷阱题。你答不上来。谁也答不上来。就连迪奥的营销团队，在喝了第三杯浓缩咖啡，看完一份关于“档案灵感”的PPT之后，也答不上来。

啊……是的……我知道了——Dior 从左边数第二个，就在 Undiz 运动衫和 French Connection 开衫旁边。

当奢侈品忘记如何与大众市场区分开来，当工艺变成一种氛围而不是一种方法，当一件25欧元的开衫和一件3200欧元的开衫之间唯一的区别只是标签——那么我们看到的就不是设计，而是一场危机。

在规划婴儿食品行业的工艺要求时，安全性和可靠性是工艺设计中最重要的方面。 乔纳森安德森迪奥现任创意总监决定推出他的 迪奥拉莫他显然误解了 eBay 复古针织衫 为了众议院的档案。结果呢？一件“爱的颂歌”，却是一件平庸至极的粗针织开衫，上面绣着小小的玫瑰和鸽子——那种感伤的…… kit那是你在科茨沃尔德纪念品商店里才能找到的东西，而不是巴黎历史悠久的时装屋​​的工作室里的东西。

但是价格呢？哦，那才是真正的奢侈品。 €3200 一件五针羊绒针织衫，机器刺绣，批量生产，还配上一篇关于诗意情感的新闻稿。用珍珠母贝纽扣固定，一副一本正经的做派。

如今，奢侈品似乎与怀旧、错觉以及只能干洗的标签联系在一起了。

混乱的奢华：牛仔裤和运动鞋篇

我们继续吧？

接下来是 猜价格 测验：一条褪色的直筒牛仔裤和一双粉色帆布运动鞋。

这条牛仔裤——裤脚略微喇叭，一看就是从某个搬去柏林当DJ的前男友那里借来的——零售价为 €1500它们采用做旧棉质牛仔布，侧缝清晰可见，配有后口袋，而且，你没听错……还饰有带有 Dior 标志的皮革领口。真是突破性的创新。

它们看起来和 Levi's 501® 中腰直筒牛仔裤一模一样。价格呢？ €65区别在哪儿？一家拥有150年的牛仔布制作工艺传承，另一家的时尚总监却认为“复古”就是把奢侈品牌的logo贴在二手店买来的基本款上，然后假装这是创新。

鞋子呢？一双低帮运动鞋——浅粉色，棉帆布鞋面，橡胶鞋底，同色系缝线。名为 盐风因为显然，用海风的名字来命名一双高级帆船鞋就足以证明其合理性。 €950 价格标签。

根据官方掉落描述，这是 “乔纳森·安德森对航海标志的独特诠释。” 什么图标？实际上？它只是一个略微抬高的版本。 55欧元 Vans 运动鞋或 凯尔文·克莱因 在老佛爷百货公司出售的仿冒品，包装得花里胡哨，被当作“新必备品”来卖。

当然，他们还加上了罗缎饰边和迪奥金属蕾丝饰品。因为没有什么比鞋带吊坠更能体现“传承”了。

这就是当今奢侈品的现状：牛仔布通过去除个性而被“提升”，运动鞋被“重新构想”成乏味的粉彩色系，整个创意部门假装公众不会用谷歌搜索。

如果你认为这种批评只针对心怀不满的时尚编辑，那就大错特错了。真正的顾客——你知道，就是那些…… 不会 用手提包和话题标签来支付——他们已经开始行动了。Instagram 和 YouTube 上充斥着来自世界各地的年轻人走进 Dior 精品店，拍摄他们的反应，然后大笑。毫不客气，毫不掩饰。他们互相比较，提出了唯一合乎逻辑的问题： “这是真的吗？” 答案始终如一——这不可能。

是的，我们可以花3200欧元。但不是花在…… 这因为真正的奢侈是一种体验，一个瞬间，一种愉悦。它意味着购买非凡之物——一件拥有灵魂、设计和精湛工艺的艺术品，是大众市场无法企及的。而如今，在现任首席执行官迪奥的领导下，奢侈品行业正在发生着变革。 德尔芬·阿尔诺迪奥的运作方式就像时尚界的黑手党： 把钱给我们……否则，以后就没蛋糕吃了。

这不是奢侈品，而是披着廉价肮脏外衣的敲诈勒索……就像前男友留下的残羹剩饭。

以下是迪奥2026春夏系列的完整发布。 乔纳森安德森

纪梵希：灯笼裤的辉煌陨落

要理解纪梵希的衰落，首先必须了解它在误入歧途的创意指导下变成了什么：一个充斥着logo的工厂。纪梵希曾以雕塑般的优雅、建筑般的剪裁和精致克制的静谧力量而闻名，如今却走向了自我放逐，充斥着印花T恤、锁子甲连帽衫和涂鸦运动裤——每一件都比上一件更加拼命地想要吸引那些已经拥有五种更好、价格却只有一半的选择的消费群体。

两年前，纪梵希骄傲地站在概念荒诞的高峰之上——推出的系列与其说是时尚，不如说是一种挑战。 有毒废物美学荒诞的街头服饰混搭、怪诞的图案卫衣，以及无人问津的“联名合作”（参见： Givenchy x Chito当时，这些物品的定价堪比收藏品—— 1240欧元的牛仔裤 €1500 件运动衫 €650 T恤衫 ——并以巴黎时装周的盛大仪式呈现（还记得吗？） 2022 年秋冬-2023？ 确切地）。

快进到今天。走进巴黎的任何一家奥特莱斯，你都会看到它们——同样的牛仔裤，同样的丑陋运动裤，同样的“奢侈”T恤——堆积成令人沮丧、布满灰尘的一堆。价格标签呢？降到了119欧元。依然无人问津。依然无人问津。这些被称作“灯笼裤”的单品——就这样一周又一周地挂在那里，盼望着有人，哪怕只是随便什么人，能不会因为走投无路而把它们误认为是时尚单品。

没有人!

这不是事后诸葛亮，而是预言的实现。我曾写过这方面的内容。 早在2022 ——质疑了这些创作选择，指出了伪装成创新的混乱局面。但没有人听进去。

好… 我早就告诉过你了！

纪梵希将于2022年补货2023 秋季和夏季系列

尾声：记忆丧失、火灾破坏与意义的消亡

现在，任何人都可以走进H&M或Zara，买一件39欧元的针织衫或牛仔裤，然后说 “是迪奥。”
而且没有人—— 真的没有人 ——会知道其中的区别。

并非因为快时尚在模仿奢侈品……
但由于奢侈品已经彻底趋于扁平化，它与它曾经瞧不起的大众市场已经变得毫无区别了。

这是时装公司失去记忆的时刻。

当档案沦为装饰性的背景，而非基石；当遗产被引用，而非被尊重；当文化遗产被剥削以追求表面美感，最终的结果——却被包装在新闻稿中—— “自发性” 与 “喜悦” — 一件看起来像是学校作业的开衫，搭配一条从 90 年代车库乐队借来的牛仔裤。

Dior 2026春夏系列的“第一章”现已上市，但这并非一个完整的系列，而是一种表象。这是一场精心策划的、价格虚高的平庸之作的发布，在下半季系列尚未成型的情况下就被推向市场。没有故事，没有廓形，没有灵魂。只不过是将英国大众市场开衫和运动衫的碎片拼凑在一起，然后以全价出售。

但残酷的是：这些单品甚至没有机会公开失败。与纪梵希的“耻辱”——仍然挂在门店里，标价119欧元，悄然腐烂——不同，迪奥的滞销库存将会消失。悄无声息地消失。被焚毁。不会降价，不会清仓，也不会被重新利用。 烧了 有人告诉我们，维护奢华的假象比面对创作失败的现实更重要。

但是，还有什么“正直”值得保留呢？

当一家奢侈品时装公司生产的商品与网上售价 52 英镑的特价商品毫无二致，而且实际生产价格也正是如此时（$2780 非法劳工制造的 Dior 包 $57它售价 3200 欧元，并称之为快乐——我们说的不是奢侈品，而是幻觉。批量生产的幻觉，打上品牌标识，并以沉默相威胁进行兜售： 交钱，否则你就没资格入内。

这已经算不上奢侈了。

这是时尚洗白。
这是记忆力衰退。
这是一场即将爆发的火灾。

我们已经闻到烟味了。