娇兰争议 – Orchidee Imperiale Gold Nobile – 娇兰“量子”面霜和欺诈性营销策略 – 捍卫科学，对抗江湖骗子。故事作者：Eleonora de Gray，《 RUNWAY 杂志。照片由娇兰提供。创作理念： Runway 杂志。

法国奢侈品市场因近期事件而受到重创才过去不到一周的时间。法国奢侈品巨头LVMH旗下的化妆品品牌娇兰于4月XNUMX日推出了高价新品“量子”面霜。娇兰围绕这款面霜的宣传据称具有创新性。然而，Youtuber 揭露了科学观点 G米尔格拉姆 （法国）认为这种面霜完全是骗局。娇兰正在宣扬“量子革命”来推销其新面霜，这一主张迫使科学家捍卫科学，反对滥用营销手段。

什么是娇兰“量子”面霜Orchidee Imperiale Gold Nobile的“创新”

据该品牌称，正如我们在其新闻稿中所读到的那样，该面霜提供了“一条源自量子科学的肌肤美容焕发新途径”。在娇兰和丝芙兰网站上，它解释说该产品是与捷克共和国帕拉茨基大学“合作”的结果，后者是“量子生物学专家”。 

“我一开始以为这是一个骗局，但事实并非如此，”物理学家艾蒂安·克莱因 (Etienne Klein) 在 Twitter (X) 上写道。 “我可以从这里听到薛定谔、狄拉克和海森堡的尸体在坟墓里翻身的声音，”他补充道，并提到了三位量子力学理论物理学家的名字。

“复兴”、“生物技术过程”、“量子光”。要了解娇兰最新旗舰产品的描述，您不仅需要一本法英词典，还可能需要一本物理生物学手册（以及更多）。 6天前LVMH旗下品牌已发售一款 新款抗衰老霜“Crème Orchidée Impériale Gold Nobile”，650毫升售价50欧元。或每升 13,000 欧元。

娇兰表示，除了传递喜马拉雅山特有兰花的特性外，其面霜的灵感还来自“量子革命”。科学，真正的科学？它的产品很简单地提供了“一种源自量子科学的皮肤美容焕发新方式”。

物理学和量子理论专家——考虑到这个形容词的明显性质引起了一些娱乐——尤其持批评态度。由于“量子科学”一词并不具体指任何定义的领域，因为更常用的术语是量子理论领域内的“力学”或“物理学”，这一事实放大了这种怀疑。

娇兰声称，其护肤系列与帕拉茨基大学（捷克共和国）的生物物理学家合作，“利用量子生物学领域的显着科学进展应用于皮肤细胞，展示了经过验证的成果”，但没有详细说明。然而，帕拉茨基大学的回应表明缺乏科学依据。该大学澄清说，在他们从事研究的同时，该研究的赞助商娇兰对所有相关沟通承担全部责任。

是谁为娇兰新面霜创造了这种伪科学且可疑的营销方式

这样一家拥有如此丰富和无可挑剔的历史的著名娇兰品牌发生了什么？ 11 个月前 娇兰迎来新任首席执行官 加布里埃尔（罗德里格斯）圣热尼，以及新任营销总监 卡拉·皮耶蒂.

哈佛商学院似乎已经将教科书换成了不正当的销售技巧。也许这位女士应该考虑在暗网上发起 360° 活动——完美的过渡，对吗？

来认识一下卡拉·皮耶蒂 (Carla Pieretti)，她是娇兰 (Guerlain) 这场“广告”活动背后的天才。从哈佛商学院到在黑市上制作欺诈性口号，卡拉的旅程就像一堂意想不到的职业转折的大师班！有目的地打造品牌，不是吗？

谈论兜售价格高得离谱、平庸的护肤品的惊人策略！娇兰最新面霜的 360° 战略品牌宣传活动轰动一时——从某种意义上说，娇兰的声誉被摧毁，品牌价值跌至新低。 11个月就达到这样的记录？这不仅仅是营销；这是无意识自我破坏的大师班！

“我们的 Orchid Impériale Gold Nobile 护肤系列基于应用于皮肤细胞的量子生物学领域的重大科学进展，并取得了显着的效果。量子生物学领域是一个最近被认可的科学研究领域，” – 阅读娇兰网站上的通讯。 

卡拉·皮耶蒂 (Carla Pieretti) 将谨慎抛诸脑后，跳过了整个“让我们用实际科学证明我们的主张”的聚会，而是选择在纯粹的营销混乱中疯狂地乘坐过山车。她就像营销领域伪科学的女巫，你猜怎么着？她仅用了5天时间就获得了奖项，并引起了巨大的轰动！

她所吹捧的“革命性”创新呢？它在科学会议上玩捉迷藏，尽管卡拉讲述了史诗般的营销荒诞故事，但它却无处可寻。

当然，使用这种面霜不会杀死你，但劫持科学术语已经成为化妆品市场的一种重罪趋势——她建造这座豪华别墅是为了加入文字游戏犯罪热潮！如果隶属 LVMH 精英的著名娇兰 (Guerlain) 追随这些脚步，那么他们基本上就是在为奢侈品世界的去边缘化做出贡献。谁知道追逐奢侈品会变得如此有趣而混乱？

科学家对娇兰新款“量子”面霜的看法

YouTube 用户 G 米尔格拉姆 联系了几位科学家、大学教授，他们就这个问题发表了自己的看法。 阿兰·阿斯佩克特 (Alain Aspect) 荣获 2022 年诺贝尔量子物理学奖 在这种“量子嗡嗡声”之后联系了 G Milgram，因为他也不明白科学被以错误的方式使用。 G米尔格拉姆 由于多种原因，他在视频中匿名提出了这些意见。 

毕竟，谁愿意冒着失去研究资金或面临强大的 LVMH 砍刀的风险呢？

直言不讳不仅会危及您的声誉，还可能意味着要玩一场揭露欺诈性营销策略的高风险游戏。这是一项艰巨的任务，因为潜在的后果包括财务影响以及可能被实验室开除。

在这里，我只是将这些观点纳入其中，将它们从法语翻译成英语。

“娇兰表示，他们的新疗法“实际上基于应用于皮肤细胞的量子生物学领域的重大科学进展（超弱光子发射的测量），并已得到证实。” Gurwitsch 于 1923 年发现了细胞发射 UPE 的现象，但正确检测这种光发射的方法直到 1960 世纪 XNUMX 年代才被开发出来。因此，当娇兰说“量子生物学领域是一个最新且公认的科学研究领域。他证明活细胞会发射出超越分子的更小的光子粒子或UPE”，我们不确定UPE的发现是最近的、最近的，除了地质时间尺度上的可能。 “最近的进展”应该被理解为“最近在护肤品领域没有人听说过它”。 O，离“闭嘴，这是量子！”不远了。 » 但是使用真实记录的现象，可以使用令人印象深刻的词汇。我不禁认为它的目的是吸引那些接受“量子”废话的观众，以一种不成熟的科学/健康伪和解的方式。”

“我想我们可以这样总结他们的广告活动：他们的新抗衰老霜绝对不是量子的。另一方面，通过测量称为超弱光子的辐射来测量皮肤的氧化似乎是可能的（即使由于生物系统的复杂性仍然存在争议）。娇兰很可能对自己说：“哈，氧化就是衰老，如果我们可以通过测量光子（=他们头脑中的量子）来测量这种衰老，如果是这样，我们就有了量子霜”。他们可能指望着量子效应，把顾客当傻瓜来销售更多产品。”

“除了滥用著名的‘闭嘴，这是量子’技术之外，我还发现人们对这个主题确实缺乏理解。不幸的是，这是量子力学和理论/现代物理学深受困扰的问题。
对于普通人来说，量子理论的数学相当抽象，一些普及者在解释中常常采取相当古老的捷径。问题是我们让人们认为这些都是神奇的东西，它们产生于疯狂的假设然后被记录下来。事实上，量子物理学首先是数学领域的一场辉煌革命。数学预测事物，这违背了我们的经典直觉，这导致了解释问题。可悲的现实是，量子力学远非神奇，相反遵守非常严格的规则。
由于这些规则，我们无法准确应用我们通常的直觉。
但这些公司对这门科学的使用，新时代术语量子废话是令人难以忍受的。我和我的同事经常乐于发明可以在线销售的新量子技术。我们意识到两件事：如果我们按照量子力学的真实面貌出售它，那么没有人会对它感兴趣。那还不够奇特或梦幻。另一方面，如果我们采用一个正确的想法，一个既定且精确的术语，并对其进行足够的扭曲，直到它不再与其定义有任何联系，我们就可以很快开始成为百万富翁。这就是能量、频率、振动、场等词语如何被劫持，从它们的实际用途中被劫持来卖给人们膀胱。”

“‘量子光’这个术语纯粹是营销：光是一种自然现象，和许多其他现象一样，可以用量子物理学来描述。量子光只是光，年轻的皮肤和年老的皮肤发出同样的东西。细胞发光与年轻有关”这完全是胡说八道，没有任何联系。在细胞的年轻度和光的发射之间，先验地只与它们的温度有关。”

“像兰花这样美丽的花朵能够“在无限小的尺度上发挥作用”，这仍然是一件好事。如果这个宣传噱头说这款面霜是基于鸭肝制成的（尽管它在顺势疗法中效果很好......）
再说一次，我看不出“针对皮肤的细胞量子光”在哪个世界有丝毫意义。特别是如果我们记得这项所谓的技术壮举是由兰花完成的。
绝对没有什么科学的东西，它只不过是经典的伪科学传播。化妆品界对此已经习以为常，但这里却达到了我以前从未见过的水平。”

“目前在整个活细胞上产生量子效应（并使用药膏……）是不可能的。几周前实现的最大纠缠是两个分子的纠缠。”

“娇兰提到了一种比原子还小的量子粒子，但断言“这种量子粒子构成了光”就失去了所有可信度。
比原子小的物体，例如基本粒子，是众所周知的并由标准模型描述。在这个现代物理学最先进的模型之一中，没有任何东西构成光，到目前为止，没有任何实体比夸克、电子或玻色子更小。”
“比原子小的物体，例如基本粒子，是众所周知的并由标准模型描述。在这个现代物理学中最成功的模型之一中，没有任何东西构成光，到目前为止，没有任何实体比夸克、电子或玻色子更小。
假设理论将所有基本粒子设想为更基本的、至少 11 个维度的振动能量弦（也许您知道弦理论？）？不幸的是，这个假设缺乏实验证据，绝对超出实验范围。所以我很好奇他们指的是哪种量子粒子。
兰花能否超越最好的粒子加速器的性能？他们是否成功地将纯粹假设的黑洞奇点封装在玻璃罐中？
在缺乏科学证据的情况下，很难以如此薄弱的论据维持悬而未决的判断。我倾向于认为他们正在构建一种想象，他们将成功地“将光放入管中”。

我引用：“这款面霜的效果：10个放大的年轻迹象：皱纹、细纹、光滑外观、丰盈外观、紧致度、弹性、密度、提升效果、皮肤纹理细腻度、毛孔。 6 个复兴的光因素：亮度、光泽、均匀性、色彩瑕疵、完美肤色、透明度。”
至于放大青春的迹象，我们处于平常化妆品的伪科学中，至于复活光，这不科学，没有意义。
看来测量是通过肉眼进行的。均匀光是什么意思？
平滑发射权杖？在哪个地区？均匀发射权杖仅意味着所讨论的区域发射波长，而不是年轻的波长（RIP 出生时有皮肤缺陷的人......）他们的亮度基线是多少？这是伪科学。有趣的是：如果它们表示“复活”，它们不会增加发射的辐射强度，而是增加光子的频率，这意味着只要有足够的奶油，我们就可以通过发射大量紫外线来照射某人，这还不错600欧元。
相反，如果辐射强度增加，那就意味着只要有足够的奶油，我们就可以制作一盏床头灯并在黑暗中发光，这又是 600 欧元的合理投资……”

“量子生物学；所以，是的，这是一个严肃存在的研究领域，而且不是伪科学。另一方面，这就是我们指出娇兰的欺骗和胡说八道的地方：量子生物学是一门非常新的学科，仍处于理论和实验基础研究阶段，包括目标和理解生物的量子方面光合作用或候鸟的方向等现象。因此，文献中没有、绝对没有超出此类研究范围的科学论文，当然也不是量子生物学在化妆品上的伪应用。”

“请求一个空位。因此，娇兰的研究在 6 年 2023 月 XNUMX 日的这次大会上张贴了海报，这一事实鼓励我们强烈地认为他们的结果没什么特别的……或者至少细胞生物学界是这么认为的。”

结论

娇兰“量子”面霜周围的景观已成为一股喜剧旋风。当我们浏览这场伪科学和营销滑稽的狂欢时，很明显，奢侈品行业对真理的追求伴随着意想不到的曲折。这个传奇仍在继续，让我们想知道在这个充满娱乐性的奢侈品世界中，未来还会有什么惊喜。该产品仍然有售。 

去发光吧！