李维斯 (Levi's) – 牛仔布的历史。 故事由 RUNWAY 杂志。 照片提供：Levi's，艺术作品 Runway 杂志。

Levi's 的起源——牛仔布的起源

在时尚史上，20 年 1873 月 XNUMX 日是一个光辉灿烂的里程碑——标志性蓝色牛仔裤的诞生。 这个重要的日子标志着两位杰出人物之间的合作达到顶峰：李维·斯特劳斯和雅各布·戴维斯。 他们富有远见的合作关系将继续重塑时尚界，并创造出延续至今的遗产。

李维·施特劳斯 (Levi Strauss) 是一位出生于巴伐利亚的干货商人，1853 年踏上了前往旧金山的旅程，在那里他寻求为其家族位于纽约的干货批发业务建立西海岸分公司。 二十年来，他不仅将自己的事业取得了巨大的成功，还将自己的名字铭刻在当地慈善事业的史册上。 施特劳斯是一位杰出的人物，体现了企业家精神和社区参与精神。

正是在这个繁华的环境中，李维·斯特劳斯遇到了一位技艺精湛的裁缝雅各布·戴维斯。 牛仔布成为经久不衰的时尚主打产品的起源可以追溯到一位工人妻子的恳切要求。 她恳求雅各布制作一条能够承受她丈夫工作的严酷考验而不会散开的裤子。 雅各布的创造性解决方案堪称革命性的——金属铆钉巧妙地放置在受力点，例如口袋角和纽扣门襟。

这条铆钉裤证明了雅各布·戴维斯的独创性，很快就赢得了广泛的赞誉。 认识到这种创新服装的潜力后，雅各布寻求为他的创作申请专利。 然而，他需要一个合作者，一个有远见的合作伙伴，将这个想法变成现实。 他的目光自然而然地转向了李维·施特劳斯 (Levi Strauss)，他是制作这些非凡裤子所用的坚固布料的供应商。

在一封影响深远的信中，雅各布·戴维斯提出了与李维·斯特劳斯分享专利的想法。 精明的商人李维·施特劳斯认识到这一概念的辉煌及其商业潜力，同意了这一合作伙伴关系。 在 139,121 年 20 月 1873 日这个历史性的日子里，他们一起从美国专利商标局获得了美国专利#XNUMX。

第一件铆接服装的诞生标志着时尚的新时代。 这些革命性的裤子最初被称为“腰部工装裤”或简称为“工装裤”，立即引起轰动。 直到 1960 年，随着婴儿潮一代的崛起，“牛仔裤”一词才在我们的词汇中牢牢扎根。

20 年 1873 月 XNUMX 日，在时尚史上占有不可磨灭的地位。 毫无疑问，这是蓝色牛仔裤的“生日”。 虽然牛仔裤作为实用的工作服已经存在多年，但正是在这些传统裤子上添加了铆钉，才诞生了我们现在亲切地称之为牛仔裤的东西。

两匹马拉力李维斯标志

在牛仔布历史的迷人世界中，有一个标志是品质和实力的持久证明：标志性的两匹马拉力，这一标志超越了单纯的营销，深入到了传奇承诺的领域。

这个符号的起源可以追溯到 20 年 1873 月 XNUMX 日，当时 Levi Strauss & Co. 和巧妙的裁缝 Jacob Davis 为其开创性的发明——铆接口袋开口获得了美国专利。 这一重大事件催生了现代蓝色牛仔裤，这种服装后来成为耐用性和时尚的代名词。 近二十年来，这项专利保护了 Levi Strauss & Co. 免遭试图复制其创新设计的竞争对手的侵害。

然而，随着 1886 年专利到期日的临近，公司面临着一个关键决定。 他们如何向世界传达铆接工装裤无与伦比的品质和强度？ 答案在于一个符号，一个很快就会在全球范围内得到认可的商标。

该标志以一件 Levi's® 工装裤为特色，每件工装裤的腰带两侧都各有一匹健壮的马。 这两匹马，坚决地站着，面朝相反的方向，每匹马旁边都站着一个人，准备着哄它前进。 这张图片附有一句直截了当的标语，宣称：“这没有用。 它们根本无法被撕裂。”

悬而未决的问题是，“两马拉力”究竟只是一种吹嘘，还是真正的真理。 为了检验这一商标，Levi Strauss & Co. 决定在现实生活中重新兑现其多年来的承诺。

1942 年发生了一个引人注目的例子，当时夏威夷的一位商店老板约翰·穆迪 (John Moodie) 开始了一项大胆的实验。 根据 LS&Co. 提供的说明，他将两匹密苏里骡子拴在一条 Levi's® 牛仔裤上，等待结果。 带着期待，他写信给 LS&Co。 声明中写道：“根据您在所附通告中的指示，我们将两匹密苏里骡子拴在您的裤子上，并拉上拉链。” 他要求为撕裂的 Levi's® 牛仔裤退款。

两个月后，李维斯公司的迪克·克罗宁 (Dick Cronin) 对约翰的大胆尝试做出了回应。 他寄出了一张退款支票，承认约翰对 Levi's® 卓越实力的信心和信心。 克罗宁优雅地承认，“我们很遗憾，但并不感到惊讶，这条裤子没有通过你提到的致命‘拉链’的测试。 然而，我们从围绕密苏里骡子的许多故事中了解到，我们并不是第一个在与这种动物的[争斗]中排名第二的人。”

然而，约翰·穆迪 (John Moodie) 于 1943 年 XNUMX 月退回了支票，并附上了一张便条，揭示了这项非凡测试的真实性质。 他辩称，“骡子比马更强，”并带着一丝钦佩补充道，“即便如此，Levi's® 也接近获胜。 在[争斗]结束时，其中一头骡子因精疲力竭而摔倒，不久后就断气了。”

在时尚史上，这个两马拉力的故事超越了平凡。 它体现了 Levi Strauss & Co. 对品质和弹性的持久承诺，这一承诺甚至连一双密苏里骡子也几乎无法测试。 这一标志性符号仍然证明了对卓越的坚定追求，继续将 Levi's® 定义为耐用性和时尚的灯塔。

当您今天看到有人穿着 Levi's® 牛仔裤时，请记住，它们是 1873 年第一条牛仔裤的直系后代。在那关键的一年，两位富有远见的移民 — Levi Strauss 和 Jacob Davis — 改变了牛仔布、线和一点点金属融入到后来成为世界上最受欢迎和经久不衰的服装中。 他们的传统融入到每一条牛仔裤中，体现出创新、工艺和永恒的时尚感。