萨克斯百货 (Saks) 的迪奥 (Dior) 梦想旋转木马。 故事作者：Eleonora de Gray，《 RUNWAY 杂志。 图片提供：迪奥。

今年萨克斯第五大道 (Saks Fifth Avenue) 携手法国标志性品牌迪奥 (Dior) 揭开了“梦想旋转木马”的宏伟面纱。 这次奢华的合作标志着一个历史性的里程碑，萨克斯百货 (Saks) 在其著名的节日传统中首次与一家杰出的奢华时装屋进行独家合作。

这是一项艰巨的工作，需要 100 名工匠的奉献和长达 10 个月的规划过程。 从一丝不苟的设计阶段到在意大利（而不是法国）制造定制元素，再到随后运输到纽约，这一令人惊叹的转变成为 Saks 辉煌历史上最大的收购。

一切都是巨大的，仿佛它展现了今天迪奥的精神，即“Folie de Grandeur”，或者简称为奢侈品牌的狂妄自大。 

在盛大的周一推出 360 度宣传活动，纽约 Saks Fifth Avenue 旗舰店的揭幕仪式让顾客着迷。 这个具有纪念意义的展示跨越了各个维度，从独家的迪奥世界开始 digital Saks.com 上的弹出窗口（目前无法在网站上使用），揭开节日橱窗的面纱，并以 10 层高的戏剧灯光秀达到高潮，吸引感官。

Dior 首席执行官兼董事长德尔菲娜·阿诺特 (Delphine Arnault) 对此次合作深感自豪，她表示：“Saks 的传统节日庆祝活动以标志性第五大道上精彩的灯光秀拉开序幕，是最受期待、最壮观、最精彩的活动之一。世界上令人着迷的。”

Arnault 进一步强调了此次合作的象征意义，并将其追溯到 70 多年前 Dior 先生本人最初建立的纽带。 她解释说：“Saks 和 Dior 之间的独特联盟......对我们的品牌具有高度的象征价值，将我们与美国共同的坚定历史和我们不断革新的传统结合在一起。”

该装置散发着迪奥的标志性主题，如星星、三叶草和十二生肖，向克里斯汀·迪奥的遗产和迷信倾向致敬。 从 Dior 2024 年早春系列中汲取灵感，立面在白天就像一座巨大的雕塑，装饰着意大利工匠精心制作的复杂水彩效果和金属元素。 随着夜幕降临，外立面变成了一幅迷人的画布，被灯光秀照亮——由近 300,000 个 LED 灯和交响乐曲交织而成。

Saks 的 Dior 梦想旋转木马不仅是这个奢侈品牌财富的证明，也是对一切奢华的颂歌。

这个立面和 digital Saks 网站上的快闪广告将持续到 5 月 XNUMX 日。这次合作是奢华、影响力的灯塔，远离现实，也远离现实。 迪奥代表着今天。

今年，萨克斯第五大道的假日橱窗讲述了迪奥先生从巴黎到纽约的旅程的故事。 这些窗户形成了视觉画面，融合了两个城市的标志性地标。

橱窗的巴黎部分拥有著名的地标建筑，如雄伟的埃菲尔铁塔、标志性的凯旋门、宁静的卢森堡花园以及蒙田大道 30 号历史悠久的迪奥旗舰店。

随着故事的展开，迪奥先生抵达纽约，生动的窗户投影和动画展示描绘了他的冒险经历。 他乘坐一艘类似迪奥鞋的小船沿着哈德逊河疾驰，并乘坐形状像著名的迪奥小姐香水瓶的雪橇优雅地滑过洛克菲勒溜冰场。 在他的冒险之旅中，自由女神像、布鲁克林大桥和标志性的纽约萨克斯第五大道旗舰店令人愉悦地亮相。

其中一个橱窗展览展示了微型行李箱，突出了迪奥历史上的关键时刻。 其中包括 1972 年该奢侈品牌在 Saks Fifth Avenue 举办的具有纪念意义的时装秀，以及 1996 年在大都会艺术博物馆举行的 Christian Dior 展览。最后的场景描绘了超大号 Dior 唇膏熙熙攘攘地涌向时代广场，参加除夕庆祝活动，最终以 Dior 先生的形象告终。以时尚的方式迎接新年。

窗户上装饰着雪球、微型世界、旋转木马和布谷鸟钟等元素。 商店外部的天体主题时钟饰有十二生肖符号，体现了 Christian Dior 和 玛丽亚·基乌里，采用与 Pietro Ruffo 合作制作的图案，在 2024 年早春系列中随处可见，并在外观上采用设计元素。

主层设有令人着迷的旋转木马装置，展示独特的克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 高级定制连衣裙，精心设计，优雅旋转。 这些连衣裙的名字包括“New York”、“Amérique”和“Fifth Avenue”，体现了 Christian Dior 在 1949 年至 1955 年间设想的廓形。

Saks 和 Dior 扩大假日合作，推出增强现实 (AR) 社交功能 media 经验。 Instagram、Snapchat 和 Facebook 上的用户可以使用交互式 AR 滤镜，在自己的照片上使用 Dior 的 Saks 梦想旋转木马的设计元素。 这种 AR 体验现已推出（但尚未推出），一直持续到 5 月 XNUMX 日，它增强了 Dior 奢侈品牌想要覆盖所有人、无处不在的迫切愿望。

迪奥的 狂妄自大 和品牌价值

这是一张有关品牌价值的表格。 

您问的品牌价值是什么？ 它是一个品牌的货币价值，基于功能价值（它会节省你的时间）、社会价值（它会给你的客户留下深刻的印象）和情感价值（它会给你带来快乐）。

那么我们来看看迪奥在这个部门做得怎么样，以及这个品牌的价值观如何。 事实上，根据 Interbrand公司以及很多研究咨询公司，迪奥输给了香奈儿、爱马仕、阿迪达斯，迪奥甚至输给了Zara和H&M！ 惊喜吧？

时尚品牌香奈儿（Chanel）和爱马仕（Hermes）远远领先于迪奥（Dior），在这一排名中分列第22位和第23位。 Dior 也远远落后于 Gucci（第 34 位）、Adidas 和 Zara（分别为 42 位和 43 位）。 甚至 H&M 也是比 Dior 更有价值的品牌——它排名第 56 位。 你问谁比迪奥更不值钱？ 只有 Prada – 86 位和 Tiffany & Co – 89 位。 

您认为纽约萨克斯百货 (Saks) 的迪奥梦想旋转木马将有助于为品牌带来更多价值吗？