迪士尼与一级方程式赛车—— “激发魔力”. 埃莱奥诺拉·德·格雷（Eleonora de Gray）的故事，主编 RUNWAY 杂志。图片由以下机构提供：迪士尼时尚/一级方程式赛车/盖蒂图片社/阿诺德·杰罗基/布林·列侬。
当快车道遇上幻想世界
从前，一级方程式赛车是坚韧、工程技术和令人肾上腺素飙升的速度的专属舞台。如今呢？它已演变成数据遥测与迪士尼烟火交相辉映的舞台，维修区里不仅有通行证，还有超大的卡通手套。“Fuel the Magic”合作项目在拉斯维加斯惊艳亮相，印证了业内人士长期以来的猜测：一级方程式赛车不再仅仅是一项运动，它更是一个舞台。而任何伟大的舞台都需要个性鲜明的角色。还有谁比米老鼠更合适呢？
2025 年拉斯维加斯大奖赛不仅仅带来了霓虹灯、噪音和速度——它还带来了一只穿着红色短裤、挥舞着指挥棒的老鼠，站在百乐宫喷泉前。神奇、壮观，当然还有周边商品。
拉斯维加斯的一次奇妙邂逅
在拉斯维加斯这座每晚都超脱现实的城市里，正是世界上最著名的老鼠让拉斯维加斯大奖赛更具戏剧性。作为迪士尼与一级方程式赛车联盟“Fuel the Magic”活动的一部分，米老鼠在百乐宫酒店——字面意义上的——成为了舞台的中心，指挥着一场夜间烟火和喷泉交响曲，而这一切都伴随着只有迪士尼才能打造的、毫无讽刺意味的盛大场面。
为了庆祝迪士尼乐园70周年（因为周年纪念日似乎更适合高速轮胎磨损），迪士尼乐园的行进乐队在比赛当天演奏了国歌。与此同时，米奇和米妮还出席了拉斯维加斯当地的一场社区活动——这一公关活动如此精心策划，简直像是预先包装在收藏铁盒里的成品。
这个 米奇与朋友们 随后，演出团队在排位赛前参观了维修区，与各车队和部分车迷互动，场面堪称超现实：满身油污的技工与卡通吉祥物肩并肩，空气中弥漫着橡胶燃烧的气味，仿佛置身于勒芒赛道和美国大街之间。
就连充满未来感的拉斯维加斯球形穹顶也抵挡不住诱惑。这座高科技穹顶在投影秀的映衬下，赛车和巨型米老鼠剪影交相辉映，既炫目又极具赞助效果。在那短暂的一刻，一级方程式赛车不仅仅是与娱乐界擦肩而过——而是真正融入了其中。
如果传统主义者对此感到不适，他们的声音很快就被相机快门声和迪士尼标志性的管弦乐声淹没了。为什么不呢？在这个每个品牌都在寻求转型的时代。media 灵魂伴侣米老鼠最终登上F1赛场似乎已成定局。毕竟，如果这项运动要以每小时200英里的速度兜售梦想，还有谁比最初的梦想贩子本人更适合讲述这个幻想故事呢？
碧昂丝身着路易威登服装亮相迪士尼和一级方程式赛车
Arnold Jerocki/Bryn Lennon – Formula 1/Formula 1 via Getty Images
这段合作关系是如何形成的（以及原因）
如果说迪士尼和一级方程式赛车要宣布合作，拉斯维加斯的授权展（Licensing Expo）无疑是最佳地点——全球最热闹的知识产权商业交易市场。2025年1月，正是在这里，如今被称为“Fuel the Magic”的跨界合作项目正式揭幕。这个合作项目出乎许多人的意料，但事后看来，却又显得顺理成章。
一级方程式赛车，曾经在伯尼·埃克莱斯顿铁腕统治时期（他曾公开嘲讽面向儿童的营销活动）展现出全球体育界的沉稳绅士风范，如今已彻底改头换面。随着自由媒体集团的崛起，这项运动焕然一新。 Media 这项运动在发展过程中，大力迎合年轻人的喜好和生活方式。玩具合作？有了。乐高套装？有了。美泰？当然有。唯一缺少的就是魔法粉尘。于是，米老鼠出现了。
这不仅仅是一次转型，而是一次华丽的旋转。曾经的强硬排场和雪茄烟雾，如今已被话题标签、TikTok视频和3D渲染的公主们装点着维修区所取代。迪士尼的合作不仅是F1授权策略中最雄心勃勃的一步，更是迄今为止最响亮的信号：这项运动不再仅仅关乎引擎和弯道顶点，它关乎的是影响力、相关性和零售。
幕后，这笔交易的时机选择至关重要。
幕后，这一时机引起了不少企业界的关注。迪士尼通过ESPN，一直是F1在美国的转播商，直到2025赛季结束。因此，当ESPN宣布将退出转播，转而与Apple TV达成新的协议，转播2026年至2030年时，人们最关心的问题自然是：迪士尼是否要退出F1领域了？
并非如此。像任何精明的品牌帝国一样，迪士尼深谙如何保持市场竞争力——既能吸引眼球，又能兼顾周边产品。随着米奇老鼠联名系列将于2026年推出，恰逢ESPN退出F1赛场，这家“米老鼠之家”巧妙地从体育赛事版权转向了娱乐盛事版权。如今，粉丝们不再仅仅关注在哪里观看F1赛事，而是关注他们在观看比赛时穿什么、买什么，以及在Instagram上分享什么。
用一位的话来说 media 分析师：“这真是天才之举。迪士尼无需操心圈速表或轮胎策略，就能继续与F1的全球观众保持联系——只需负责角色授权和收银机。” 话说回来，有了限量版米老鼠耳朵，谁还需要发车位罚退呢？
从F1的角度来看，这次合作的战略意义同样重大。这并非仅仅是为了卖出几件毛绒玩具，而是要将这项运动更深入地融入流行文化。F1不再满足于仅仅成为工程纯粹主义者的专属领域，它渴望成为一个内容宇宙——一个漫威电影宇宙式的F1大奖赛。拉斯维加斯夜赛、Netflix纪录片系列以及名人亮相赛道仅仅是开始。如今，有了迪士尼强大的故事创造能力，这项运动的目标是打造属于自己的传奇。
托托·沃尔夫在车库里踱步，米老鼠向车迷比出和平手势的画面，过去或许还只是讽刺，但如今却感觉异常……合情合理。在F1这个以观赏性为核心策略的世界里，一点迪士尼式的魔法似乎也并非那么离谱。
从路易威登到米老鼠：F1的两大合作
很难想象还有比路易威登和迪士尼更截然不同的两个品牌。一个让人联想到香槟酒瓶塞和鳄鱼皮的香气；另一个则让人联想到爆米花和毛绒玩具。然而，如今它们却在F1不断扩张的品牌格局中并存——因为在现代F1赛场上，复古行李箱和会说话的老鼠似乎都能找到容身之地。
早在 2024为了庆祝一级方程式赛车75周年（2025年），F1与奢侈品巨头LVMH集团达成了一项为期10年的合作协议。该协议被誉为“生活艺术”与“顶尖工程技术”的完美结合——如果你认为“完美”指的是价值60,000万欧元的旅行箱和镶钻计时表，那么这的确是天作之合。路易威登甚至为2025年拉斯维加斯大奖赛打造了一款专属的奖杯箱，箱体采用品牌标志性帆布，并饰以别致的方格旗图案。没有什么比精美的手工行李箱更能彰显胜利的象征意义了。
与LVMH的合作，为F1的形象增添了尊贵、精湛工艺和恰到好处的专属感。它迎合了乘坐私人飞机抵达、期望在贵宾套房享受鱼子酱服务和定制餐巾的客户群体。而迪士尼的加入，仿佛是为了平衡这种局面——它提供了一种更易于接受、老少咸宜的体验。
迪士尼的入驻非但没有削弱F1的品牌影响力，反而拓展了它的边界。其策略显而易见：既要吸引围场内的亿万富翁，也要吸引在Disney+上观看《赛车总动员3》的八岁孩童。LVMH带来皮革，迪士尼带来传奇故事。香槟与城堡塔楼，在一条长长的维修区直道上完美融合，成就了品牌协同效应。
F1 并非在高级时装和卡通老鼠之间做出选择，而是两者兼顾——因为在当今多元化的赛车运动中，声望和趣味并非对立，而是相辅相成的收入来源。正如斯特凡诺·多梅尼卡利所说，这项运动正在吸引“更多元的新观众”。2025 年，这意味着在路易威登阳伞下品尝唐培里侬香槟；2026 年，这意味着戴着米老鼠耳朵为法拉利加油助威。
传闻、反应以及接下来的发展
不出所料，米老鼠将兼任F1形象大使的消息引发了热烈的讨论，人们的反应也褒贬不一，各种表情包层出不穷。网友们的反应也各不相同，有人欣喜若狂，有人则一脸茫然。一些人称赞此举巧妙地吸引了新的（更年轻的）观众群体，而另一些人则担心赛道会变成一个名副其实的卡通世界。“米老鼠锦标赛”这个说法也开始流传——不过这次可不是开玩笑。
Media 媒体将其描述为一项“奇特的强强联合”的交易——碳纤维与幻想的碰撞。一级方程式赛车似乎已经完全接受了娱乐与工程同等重要的理念。在《极速求生》之后，这项运动不再仅仅容忍奇观，而是精心策划。如果托托·沃尔夫和伍迪·艾伦在围场里同场竞技，那会是怎样一番景象？ “玩具总动员” 听起来像是讽刺，你没认真听。
接下来会是什么？目前为止，迪士尼已经透露了一些令人期待的信息。由街头服饰偶像 Bobby “Hundreds” Kim 领衔的消费品部门在拉斯维加斯大奖赛期间发布了一个包含 25 件单品的系列。这些可不是印着卡通人物的普通T恤——其设计力求在奢华运动装和经典的迪士尼元素之间找到平衡点。试想一下：米奇的轮廓不是用米老鼠耳朵和闪光胶水拼成的，而是用方格旗图案。
就连阿斯顿·马丁也加入了这场“动画”大战——推出了以巴斯光年为主题的赛车服和印有“飞向宇宙，浩瀚无垠”字样的连帽衫。这表明双方的合作不会止步于米奇。不久之后，或许皮克斯、漫威，甚至还有绝地武士也会加入其中。
迪士尼和F1都承诺，随着2026年的临近，将会公布更多细节，并鼓励粉丝关注#FuelTheMagic话题标签——毕竟，魔法自然要转化为收益。此次合作预计将持续到2027年，之后可能会推出更多角色联动、周边产品以及沉浸式粉丝体验。
终曲
如果这一切感觉像是一场梦境——一场披着米老鼠耳朵的世界锦标赛——嗯，这正是设计者的初衷。一级方程式赛车不再仅仅贩卖速度；它贩卖的是故事情节、毛绒玩具和精心设计的视觉盛宴。2025年，领奖台上铺满了路易威登的华服，洒满了复古的酩悦香槟。2026年，我们将穿着价值240美元的“维修站布鲁托”连帽衫，在领奖台上与米奇自拍并进行直播。引擎的轰鸣声或许依旧，但围场里最响亮的声音却是商品收银机的叮当声。这不仅仅是赛车——它是经过重新包装、重新包装、准备零售的赛车。
毕竟，魔法并非免费。 不 共有三种尺寸，并附赠纪念挂绳。
我们只希望，在限量版连帽衫和全息内场通行证的背后，我们不会拍卖沃尔特·迪士尼——以及曾经的米奇——想要激发的那些非常人性化的价值观。
资料来源：迪士尼和F1新闻稿以及LVMH集团新闻稿
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