2024 年春夏男装系列中，Pharrell Williams 设计的 Louis Vuitton 棋盘图案背后有勺子。 《Eleonora de Gray》主编的评论 RUNWAY 杂志。 图片提供：路易威登。
Pharrell Williams 在首次担任 Louis Vuitton 男装创意总监期间，全力以赴，在巴黎新桥展示了 2024 年春夏系列。 除了他自己衣柜里的一些回收旧衣服和碧昂丝的巨型黄色睡衣外，还有一件令人眼睛发烫的事实——到处都是路易威登棋盘图案。
“太多”的概念甚至还不足以涵盖Louis Vuitton damier“遍布”和“无处不在”的概念。 每个人，当我说每个人时，我的意思是所有 1800 名受邀嘉宾都在问同一个问题：Louis Vuitton damier 到处都是怎么回事？
演出还没结束我就已经猜到了原因——2022年XNUMX月，普通法院确认了路易威登在欧洲的棋盘图案商标被撤销，这导致了在美国的撤销。 原因是：没有通过使用获得显着的特征。
知识产权判例法 | 普通法院确认撤销路易威登的棋盘格图案商标。
在案件 T-275/21 中，GC 确认上诉委员会决定取消 Louis Vuitton 的棋盘图案商标，理由是它没有通过在整个欧盟领土内的使用获得显着性。
GC 在其裁决中指出，来自成员国的公众接触到在其他地方发布的广告活动（例如在旅行时）不能被视为评估相关成员国公众看法的相关证据。它还得出结论，在某些成员国可以访问宣传商标的网站这一事实不足以证明这些国家的相关公众中有很大一部分已经接触到它。
在这里阅读更多： EUIPO（欧盟知识产权局）——出版物——阿利坎特新闻，2022 年 23 月，第 24-XNUMX 页
但我有一种直觉，那就是事情远不止这些。 起初，我怀疑法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）有什么不法行为，因为有人向他举报了此事。 虽然他以编译者而闻名，但并没有那么恶毒。 最重要的是，他并不了解所有代码、商标……但现在我实际上必须纠正它，并向法雷尔道歉。 那么究竟发生了什么？
经过反复思考，我们对世界上不同的商标注册机构进行了一些研究。 老实说，去年我们没有发布任何有关路易威登棋盘图案取消的消息，只是因为我们不想把这个想法告诉给像这样的设计师 橄 Rousteing 和公司 现在他们可以随意使用它。
案例调查 – Pharrell Williams 设计的路易威登棋盘图案
从字面上看，这个系列的每件作品都像农夫的牛一样印有“路易威登 (Marque Louis Vuitton) 托管公司”。 它的意思是 ”注册路易威登商标”。 夹克、包袋、手拿包、靴子和帽子——应有尽有。 拍照活动上贴满了带有相同印章的不同颜色的壁纸。
所以当我们从2022年XNUMX月开始阅读欧洲商标注册局EUIPO的决定时，我们看到了拒绝的原因，这主要与没有足够多的人接触到它有关，没有足够多的人知道这个图案属于Louis威登。 所以路易威登不能采用这种模式。
路易威登对这种图案的争夺始于10年前在欧洲和美国。 所有要求和上诉均被拒绝。 对于在许多情况下真正想研究所有文档的人，请参阅 CURIA 的法律案例。 在这里查看大量的判决。
我还注意到，一些棋盘图案是路易威登在2018-2019-2020年申请注册的。 那是不久前的事了。
我将从这些案件中提取几项判决并总结一下：“上诉人没有证明争议商标通过在欧盟所有成员国的使用而获得了显着特征”。 等等等等。 然后再次： “没有通过使用获得的显着特征”。 这意味着该图案不能与Louis Vuitton有特别的联系，Louis Vuitton不能主张该图案的商标权。 一般来说，每个人都可以在自己的产品生产中使用它，因为它与路易威登没有特别的联系。
在过去的几年里，我们可以看到路易威登在世界各地提交了数百件商标申请。 您可以在这里查看所有内容。
取消、重新备案、未注册
我理解战斗和斗争。 但我不明白的是，当最后决定于 2022 年 XNUMX 月做出时发生了什么 – EUIPO拒绝将Louis Vuitton damier图案注册为商标。 2023年XNUMX月，LVMH时尚品牌的管理层发生了一些重大变动。 彼得罗·贝卡里 2023 年 XNUMX 月之前，迪奥首席执行官出任路易威登首席执行官。 他接替德尔菲娜·阿尔诺 (Delphine Arnault) 出任首席执行官。
所以这个错误的计划实际上是路易威登新任首席执行官彼得罗·贝卡里(Pietro Beccari)酝酿的。 他于 2023 年 XNUMX 月初上任。两周后，Louis Vuitton 宣布任命新任男装创意总监 Pharrell Williams。 意思是——让我们充分利用法瑞尔·威廉姆斯的名声。
所以我认为路易威登坚持要求并重新申请注册。 只是这一次，路易威登真的必须拿出严肃的态度了。 公众意识和证据表明公众将这种模式与路易威登联系起来。 大量的销售单将不再有效。
哦……这些来自纽约学校的营销人员。 你到底在那里学到了什么？ 这不是迈克尔·道格拉斯主演的电影。 我们在现实生活中。 在现实生活中，它看起来……嗯……确实如此……呃……我不想听起来不尊重。
因此，法瑞尔·威廉姆斯 (Pharrell Williams) 只选择在所有路易威登 (Louis Vuitton) 造型、钱包和明星身上印上“路易威登注册商标”(LOUIS VUITTON REGISTERED TRADEMARK) 字样。 但是商标没有注册…… 10年的战斗失败了。 好的，商标已重新申请……但尚未注册！ EUIPO 商标注册办公室希望公众了解并接受该图案与 Louis Vuitton 相关，而不是该商标是 Louis Vuitton 注册的。 你看得到差别吗？
那么 Pietro Beccari 先生，您知道所有这些展览、所有这些邮票和图案遍布……。 只是……弥天大谎！ 你为什么要参加这种廉价的“营销活动”，并把像路易威登这样漂亮的房子带到那么低的价格？？？！！！
我希望你意识到人们会意识到什么？ 想象一下 Jay-Z，或者 Pharrell Williams 带来的所有这些篮球运动员都会意识到他们再次被操纵和简单利用？ 我严重怀疑你会以这种方式获胜。 有一些创造性的方法可以做到这一点……
提示。 当法院所说的公众意识时，他们指的是不购买奢侈品的人。 这将占地球人口的 70%。 这些人可能听说过路易威登，但他们没有看新闻，也没有追随潮流。 那么如何让他们意识到呢？ 肯定不是给篮球运动员盖上“路易威登商标注册”的标志。
检查并交配，大人物先生！
