再看一眼香奈儿的 Metier d'Art 2023-2024 曼彻斯特的演出。本文由 Eleonora de Gray 撰写，她是 RUNWAY 杂志。 图片提供：香奈儿。
在曼彻斯特举行的香奈儿艺术大师展标志着该奢侈品牌的一个重要时刻，体现了其以新颖的方式与公众建立联系的战略努力。 此次活动为期三天，旨在将香奈儿的高级时装与曼彻斯特的文化精髓融合在一起，这座城市历史上植根于重工业，但现在拥抱艺术和手工艺。
在全球首席执行官 Leena Nair 的指导下，香奈儿在相对较短的时间内经历了快速而显着的转变。 奈尔于 2022 年 XNUMX 月开始任职，品牌拥抱新的参与范式，使香奈儿的价值观与当代社会和环境问题保持一致。
香奈儿品牌价值与成功
像香奈儿这样的奢侈品牌的成功和价值不仅仅取决于销售数字，还取决于其与公众产生共鸣、吸引他们对品牌叙事的兴趣、参与和参与的能力。 与 LVMH 遭受重大收入损失相比，香奈儿通过在战略方针中优先考虑包容性、文化欣赏和生态意识，使自己脱颖而出。
简而言之，她提高了品牌价值。你会问品牌的价值是什么？品牌的价值不仅限于销售数字；它主要取决于公众的兴趣、参与、购买和成为其传统一部分的愿望。相比之下，LVMH 的主要品牌 Louis Vuitton 和 Dior 在 53 年的收入损失高达 XNUMX%。 2023LVMH 的报告和分析认为，这些损失都是由于战略失误造成的。这些失误源于公众对这些品牌营销方式的不满，这些品牌只针对狭隘的受众，而忽视了紧迫的生态和社会问题。
曼彻斯特托马斯街香奈儿高级手工坊 (Chanel Métiers d'Art) 秀
曼彻斯特的 Métiers d'Art 艺术展展示了香奈儿对真实性和社区参与的承诺。 通过融合足球比赛和音乐会等元素，该活动巧妙地将高级时尚与城市的文化结构交织在一起，庆祝曼彻斯特的传统和现代精神。
按照计划，香奈儿在曼彻斯特的时装秀将在不削弱其品牌精髓的情况下吸引更广泛的观众。 该活动计划强调该品牌与不同人群建立联系的能力，同时保持真实性和文化敏感性。 香奈儿计划采用一种专注于培养真正的联系和细致入微的奢华体验的方法，而不是依靠炫耀的策略。
香奈儿计划有意识地努力与更广泛的受众建立联系，同时忠于其核心价值观，培育有意义和包容性的奢华体验。
但这只是一个计划……
香奈儿高级手工坊系列“曼彻斯特”造型 2023-2024
某些东西在以下状态下已腐烂 香奈儿——抗议香奈儿秀
尽管香奈儿时装秀魅力四射、名人云集，但在曼彻斯特却遭到了批评。 该城市面临着高无家可归率和复杂的社会经济等重大挑战 issues，看到了居民的消极和有点抗议的反应。
在曼彻斯特举办该节目而不向公众开放的想法并不具有承诺和计划的策略。 考虑到当地流行 issue由于无家可归和贫困等问题，香奈儿的组织者可能建议以不同的方式处理这次活动。 实施慈善活动等举措来支持帮助无家可归者的组织，或者为曼彻斯特居民设计参与演出的方式可能会具有建设性。 通过本地 media 观察和意见，似乎有一种看法 入侵，该事件看起来更像是一次入侵，无视当地社区的现实。 香奈儿在策划这些领域的活动时可以显着改进其方法，以更好地满足社区的需求和关注。
本地独立品牌“Drama Call”意外亮相香奈儿秀场外，惊喜赠送新款T恤。 该活动吸引了大批人群，数百人渴望获得这些衬衫。 这些 T 恤带有通常出现在图形 T 恤上的 Chanel CC 标志，并附有“Gentrification”和“Posh C*nts”字样.
“Drama Call”的这一举动巧妙地在北区周围的街道上展现了自己的存在，旨在向这家法国时装屋传达一个信息。 通过在香奈儿之外设立 runway，该品牌在曼彻斯特激起了另一轮关注，向人们分发了 250 件 T 恤， 为城市无家可归者筹集资金. 此举是对奢侈品牌“意外“入侵”这座城市的回应。
该节目的解读引发了有关预期策略的争议。 当地社区和记者将其描述为 “有钱人到穷地方来自娱自乐”。
当地艺术家展现了多样化的表现形式。 索菲亚·科波拉 (Sofia Coppola) 对曼彻斯特看似冷漠、冷漠的描绘，只会加剧与香奈儿 (Chanel) 时装秀相关的抗议情绪。 艺术家 Hey Reilly 以其对香奈儿微妙而讽刺的方式而闻名，受科波拉邀请为她的时装秀制作短片。 然而，科波拉似乎未能领会赖利艺术中所蕴含的讽刺或“非常英国式”的黑色幽默。 赖利在 Instagram 上表达了他的感受，并在感谢信中表达了 “对此一点也不兴奋！”
所以香奈儿新管理层这种“贴近大众”、“想人所想”的管理方式是完全错误的。 托马斯街在演出前关闭了几周，扰乱了当地的活动。 香奈儿还关闭了通往时装秀举办地托马斯街的附近街道。 该时装屋对本周末被迫关闭的企业进行了补偿，但付款金额未公开，并要求业主签署保密协议，以防止向公司泄露细节。 media.
香奈儿艺术大师 2023-2024 摄影：Jamie Hawkesworth，导演：Sofia Coppola
香奈儿争议
演出前三周，托马斯街的所有居民都收到了这封信，要求他们在演出期间关闭窗户、调暗灯光、不要使用阳台，正如他们向当地媒体承认的那样。 简而言之，公众不被允许观看这一私人活动，对行动和进入自己的窗户有严格的限制。
我问自己一个简单的问题：如果其中一位居民心脏病发作并需要救护车来怎么办？ 那么救护车也将被禁止通行，为了这个“私人活动”可能会冒着生命危险吗？
奢侈品牌不应该与公众接触吗？ 而香奈儿全球CEO一开始不就是这样规划的吗？ 或者我完全错了？
有什么要考虑的......
