Gucci
胜利
- 利落的外套剪裁痕迹依然清晰可见，一件挺括的红色军装外套，配有宝塔肩、漏斗领和金色纽扣。
- 在厚重的造型之下，硬挺的骑马靴和绗缝链条肩包上，隐约可见经典马术皮革的痕迹。
- 高调的零售戏剧表演“店铺秀”在单色调的概念展厅中上演，旨在立即产生商业影响。
订座
- 陈腐的、衍生的恋物癖套路伪装成反叛，将佛罗伦萨的奢华简化为沉重的束缚带、挂锁和邮购成人用品。
- 叙事风格严重分裂，冷战时期间谍服装、2000年代大学兄弟会橄榄球衫和老套的柏林哥特风陈词滥调粗暴碰撞，缺乏统一的愿景。
- 对感官的怪诞讽刺，摒弃了汤姆·福特流畅的性感精准，转而采用睡眠不足的熊猫眼油彩和廉价的睡衣。
- 这种玩世不恭、机械式的营销手段，误将可预见的虐恋硬件当作真正的思想颠覆。
Gucci 2027春夏系列，摄影师：Demna。“不含隐秘包装。” 撰文：Eleonora de Gray，主编 RUNWAY 杂志。图片由 Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci 提供。
萨沃伊酒店：性虐地牢之旅，或者说，我的重型锁扣皮革束缚带在哪里？
不得不佩服Demna Demna那份令人瞠目结舌的胆量，他竟然在新闻稿中提及Guccio Gucci早年在伦敦萨沃伊酒店搬运行李的经历，紧接着又推出了一系列原本用于地下室的五金配件。Demna担任Gucci创意总监已有1年，他的2027春夏系列——被誉为…… 商店秀——正如他所宣称的“完整的个人愿景”所呈现的那样。根据他自己虔诚的宣言，他深入的档案研究得出结论，这座房子正是建立在以下两者之间的张力之上： “资产阶级体面” 和 “古怪、危险或性吸引力。”
然而，在他那四间单色调零售概念室里陈列的，既不危险，也不真正古怪。那只不过是老套的、哗众取宠的成人新奇配饰包装，伪装成激进的高级时装。通常情况下，那些装在不起眼的棕色纸箱里，用加固的工业胶带密封，送到你家门口，以免邮递员对你评头论足的物品，却被摆放在米兰人最显眼的位置。 runway通过将佛罗伦萨百年传承的皮革工艺简化为厚重的锁扣式皮革束缚带和臣服项圈，德姆纳并没有重新定义当代奢侈品；他只是把一家历史悠久的意大利旗舰店变成了一家专为那些渴望扮演“坏人”角色的亿万富翁们打造的成人奢侈品精品店。.
三扣哥特游行
为了展现他关于资产阶级反叛的愿景， runway 大量借鉴了过时的九十年代末期女王范儿美学，并融合了郊区哥特式怀旧情怀。想想这套白天变态装扮的核心：一条宽得离谱的三扣皮质束身腰带，配有沉重的钢制滚筒扣和金属环扣，紧紧地勒住每一件衣服。它环绕着挺括的黑色夹克，两侧饰有流苏围裙。束腰高领墨绿色真丝衬衫，搭配修身修身长裤还有饰有图案的抓握式露背围巾，上面垂挂着笨重的琥珀珠子马衔铁，曾经是马术血统的精致象征，如今却被扭曲成了束缚马匹的工具。.
这些模特脸上涂着夸张的熊猫眼油彩，皮肤苍白，头发软塌塌的，拖着疲惫的身躯走过，与其说是气场强大的性感女郎，不如说是中午时分从柏林一家不知名的工业俱乐部里被赶出来的、睡眠不足的临时演员。其中一位模特身穿一件紧身黑色连体衣，背部一直开到尾骨，脚踩纤细的踝带高跟鞋，眼神空洞，如同一个机器人。在她旁边，另一位模特穿着一件巨大的蓬松人造狐狸皮大衣，内搭一件透明的黑色蕾丝吊带背心和铅笔裙——这身装扮与其说是汤姆·福特1996年那种线条流畅、锋芒毕露的性感风格，不如说是匆忙赶去参加审计的八十年代赌场常客的滑稽模仿。
语无伦次的资产阶级斗篷“臣服与服从”
当该系列试图回归其承诺的“精致得体”的着装风格时，结果同样显得格格不入。一件及膝的红色军装大衣亮相，剪裁高耸挺括，肩部呈宝塔状，领口呈漏斗状，并饰有金色纽扣。它试图营造一种古罗马的优雅氛围，但在周围皮革束缚的映衬下，看起来却像是从冷战间谍惊悚片中借来的戏服。另一位模特在单色调的布景中踱步，她身穿一件短款双排扣呢子大衣，内搭一件敞开的条纹衬衫，光着腿，脚蹬一双硬挺的马靴，肩挎一个绗缝皮革链条包。.
接下来是几场尴尬的、穿着怪异职业装的尝试。一件皱巴巴的黑色天鹅绒衬衫，胸前只用一颗摇摇欲坠的纽扣固定，腹部被撕开一道口子，露出肋骨，最后搭配了一条同样皱巴巴的及膝裙。这其中哪一部分体现了“贵族、艺术家和创意人士的聚会场所”的概念？这简直就是一场视觉上的身份危机：一半的人衣着考究，准备参加正式的外交鸡尾酒会，而另一半人则被束缚在皮质束腰带里，等待着安全词的到来。.
完全缺乏颠覆性
男装和晚装环节未能挽救这场意识形态灾难。一件方正的超大号黑色西装外套随意地搭在敞开的酒红色和绿色橄榄球polo衫外面，下身是做旧喇叭牛仔裤，腰间系着一个巨大的金色双G互扣皮带扣——典型的2000年代初期的大学兄弟会成员，不情愿地被拖上了T台。一件轻盈的皇家紫色雪纺晚礼服若隐若现地飘在同色系的紫色内衣之下，旁边站着一位身穿拉链运动夹克、钢蓝色衬衫的男伴，腰间还紧紧地束着一条三层束缚带。.
德姆纳想让我们相信，生硬地套用恋物癖的陈词滥调就等同于反叛，在古驰冷冰冰的店铺里展示束缚装备就能证明古驰是一个“充满可能性的空间”。但真正的反叛需要勇气、智慧和微妙的技巧。把厚重的皮革束缚带、臣服的挂锁和皮革项圈套在…… runway 这并非大胆之举，而是现代营销中最古老、最陈旧的捷径。当挑衅变得如此可预测和机械化时，它便失去了挑衅的意义。它只会让观众感到厌倦、失望，并希望整个系列一直藏在那个没有标签的盒子里。但弗朗索瓦-亨利·皮诺却如此热爱……
关键精华
- Gucci 2027 春夏系列在单色调的零售概念空间中上演“店铺秀”，旨在探索资产阶级体面与越轨危险之间的摩擦。
- 该系列产品摒弃了佛罗伦萨皮革传统和马术规范，转而采用重型锁扣束缚带、钢制滚筒扣和露骨的成人新奇五金配件。
- 造型风格偏向于 90 年代末的郊区哥特式怀旧风，将熊猫眼油彩与 2000 年代初的兄弟会橄榄球 Polo 衫和薄纱礼服的不协调碰撞相结合。
- 服装剪裁在笔直的宝塔肩军装大衣和磨损的闺房睡衣之间剧烈摇摆，破坏了任何叙事连贯性。
- 总而言之，Gucci 证明，机械式的冲击性营销和可预测的恋物癖套路无法制造真正的服装颠覆或引领潮流的奢侈品。
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