Ralph Lauren、Louis Vuitton、Balenciaga 亮相奥运会 2024，优点和缺点。故事由 Eleonora de Gray 撰写，主编 RUNWAY。照片来源：Ralph Lauren / GettyImages / Beyoncé / LVMH / Philippe Servent / Balenciaga。
在奥运会的盛大场面中 2024 在巴黎，运动壮举将世界团结在一起，我们却看到了意想不到的转折：时尚界与短跑运动员一起冲刺。美国队的官方服装供应商拉尔夫·劳伦凭借其大获成功的系列获得了金牌。与此同时，路易威登似乎认为奥运会是一场高风险的“找标志”游戏的完美舞台，将这项赛事变成了一场大规模的产品植入盛会。还有巴黎世家，它提供的纪念品看起来像纪念品商店里 5 美元的钥匙链——但带有 $200 价格标签，因为显然，这个标志增添了许多“魔力”。当我们深入探讨这些在国际体育舞台上大展身手的标志性品牌的利弊时，让我们看看它们是否能获得满分 10 分，或者是否需要被淘汰。
Ralph Lauren – 巴黎奥运会官方服装供应商和时尚大奖得主 2024
Ralph Lauren 继续其为美国队提供装备的悠久传统 2024 巴黎奥运会，这是该标志性品牌第九次担纲这一角色。开幕式和闭幕式的制服设计融合了经典的美国风格和创新的可持续材料，体现了品牌和运动员对卓越品质和环境责任的承诺。
特 2024 制服采用醒目的红色、白色和蓝色的配色方案，象征着美国和法国的国色。今年系列的一项关键创新是 RL COOLING 技术，它有助于调节体温，让运动员在高压力时刻感到舒适。Ralph Lauren 推出了“Villagewear”系列，供运动员在下班时穿着。该系列包括更多休闲单品，如粗针织背心、羊毛棒球夹克、橄榄球 T 恤和印有美国国旗的运动衫，全部由再生材料制成。
Ralph Lauren 的奥运系列 2024 奥运会系列大获成功，在纽约和巴黎的旗舰店以及网上几乎立即售罄。奥运系列是最受欢迎的，粉丝和支持者们热切地寻找可以展示他们国家自豪感的物品。虽然最初的库存已经售罄，但部分零售店仍可找到精选商品。
Ralph Lauren 系列包括多款袜子， $20 和 T 恤 $109 夹克 $1200。当它出现在 Ralph Lauren 美国网上商店时 - 所有款式、所有尺寸都在 4 小时内售罄（最昂贵的款式先售罄）。Ralph Lauren 为每个人展示了该系列的售价。 当这个系列在巴黎上市时，效果完全一样——所有单品在几个小时内就售罄了……绝对成功！我想说，Ralph Lauren 是我们所有人的官方服装供应商！
该系列的受欢迎程度前所未有——碧昂丝买了一整套服装，甚至吉尔·拜登博士也买了一件夹克、几件套头衫和美国队裤子。显然，每个人都想和拉尔夫·罗兰一起参与这场奥运时尚盛会。
碧昂丝 (Beyoncé) 正在纽约，她身着 Ralph Lauren 美国队奥运会服装 2024 穿。
LVMH / Louis Vuitton / Dior 成为奥运会官方赞助商 2024
路易威登、迪奥、酩悦轩尼诗和尚美巴黎的母公司路威酩轩集团 (LVMH) 参加奥运会 2024 赞助是有争议的。奥运会是全民的公共活动，而不仅仅是富人。LVMH 提供 €150 百万 （$166 价值 100 万美元的高级合作伙伴地位。负责这笔交易的 Antoine Arnault 要求塞纳河岸、裙楼和 runway开幕式上的奖牌上将覆盖巨大的路易威登标志。奖牌将放在印有路易威登标志的托盘上，奖牌和奖杯将放在路易威登的箱子里。法国一家主要电视台将报道奥运会，这些将由电视台拍摄。然而，电视台的重点是运动员拿着奖牌的快乐场面，而不是展示印有路易威登标志的箱子或托盘。
迪奥只为部分运动员而非整个团队提供服装，重点关注选定的冠军。酩悦轩尼诗赞助私人奢华活动，不涉及公众参与。传统上，火炬手参加公开活动，以象征与所有人的互动。然而，路威酩轩集团选择了“富人和名人活动”，举办了一场私人派对，让部分个人付费触摸奥运圣火。
我是不是应该先说“哇”？而且我还在想：这些被选中的“富人和名人”真的被“激活”了吗？又是为了什么？
LVMH 谈判的主要贡献
路易威登：
奖牌和火炬行李箱：专为携带和展示奥运会和残奥会奖牌和火炬而设计的行李箱。这些行李箱采用路易威登标志性的 Damier 和 Monogram 帆布制成。
奖牌托盘：为获奖者的领奖台制作特殊的奖牌托盘，展现路易威登的财富和奢华。
迪奥：
运动员服装：为选定的法国运动员（主要是冠军）提供仪式服装。
酩悦轩尼诗：
酒店业：为酒店私人豪华活动提供葡萄酒和烈酒，包括唐培里侬等标志性品牌。
Chaumet：
奖牌设计：负责设计奥运会和残奥会奖牌，体现其在高级珠宝方面的丰富历史和专业知识。
路威酩轩 issued 沟通他们的参与情况。“你最好自己做”（这实际上是一句法国谚语）……“路易威登正在为巴黎奥运会和残奥会做出贡献 2024 路易威登推出定制版标志性旅行箱，以保护奥运会的独特标志。奖牌旅行箱保护并展示由 Chaumet 设计的奖牌，而火炬旅行箱则在火炬穿越法国前往巴黎的途中保护火炬。旅行箱分别采用路易威登标志性的 Monogram 和 Damier 帆布覆盖，体现了 170 多年的精湛技艺。路易威登很自豪能够成为巴黎奥运会和残奥会的核心 2024 开幕式将通过三个令人惊叹的场景，从巴黎的屋顶到路易旅行箱的制作工坊和塞纳河，展示 170 年的精湛技艺。”
当我阅读 LVMH 的宣传时，感觉他们描述的是一场完全不同的活动，而不是巴黎奥运会的开幕式。另一个层次的“恶心”来自奇怪的视频混搭，视频中包括 Louis Vuitton 行李箱、Pont Neuf（Louis Vuitton 总部和 Samaritaine 之间的地点）上的表演，以及一位新兴设计师 Charles de Vilmorin（我猜是 LVMH 的选择），他以“三人行”为主题。没有一个 media 媒体提到了这段视频或现场表演。
“在开幕式路线上，特别是在协和桥，它被改造成一个享有盛誉的接待场所，在整个奥运会期间，酩悦轩尼诗的葡萄酒和烈酒品牌为接待项目提供产品，为客人带来非凡的品尝体验，”——LVMH 小册子的另一部分。我想在这里补充一点，这个“享有盛誉的接待场所”提议 €9,500每张票需加收增值税（我们收到了包含所有价格的报价）。
LVMH 在巴黎开幕式上扮演的角色 2024 奥运会因其对赛事组织方的主导地位而引发了紧张局势。
显然，开幕式上塞纳河畔并没有挂满路易·威登的标志。
该奢侈品集团的广泛参与，从设计运动员服装到执行各种礼仪元素，引发了组织者和政府官员对 LVMH 的控制和奥运会商业化的担忧。
这是一场体育赛事，而不是 branding 平台。安托万·阿诺特希望完全控制巴黎奥运会，影响关键决策和规划。这导致与组委会和政府官员产生摩擦，他们觉得自己正在失去对赛事方向的控制。官员们担心 LVMH 的 branding 会掩盖奥运会的体育本质。我有一种感觉，安托万·阿诺忘记了，男子汉气概的姿态对产品吸引力毫无帮助——恰恰相反。而这正是发生的事情。
毒品竞赛 runway 表演和裸体蓝人秀
根据开幕式组织者向我们提供的信息，原本应该有一个 runway 展示由 我猜，Pharrell 为 Louis Vuitton 百万富翁准备了鳄鱼皮包。 他前一天刚刚发布了这个“特别版”。
相反……巴黎艺术总监托马斯·乔利 2024 奥运会决定通过邀请变装皇后舞者来展示时尚的颓废 runway，描绘了一场欢庆多元化和喜庆气氛的狄俄尼索斯盛宴。 组织者支持乔利，并表示这场仪式旨在反映人性、包容性、欢乐和法国多元文化的庆祝。 这一场景的灵感来自于画作《众神的盛宴》。
菲利普·卡特琳扮演“赤裸蓝人”，在奥运会开幕式最古怪、最精彩、最打破常规的时刻，扮演希腊酒神和狂喜之神狄俄尼索斯。他戳中了全球观众的眼睛，尤其是路威酩轩集团。 他一边唱歌，一边指着自己的腹股沟问道：“当你全身赤裸时，左轮手枪该藏在哪里？”“我知道你在想什么。但这不是个好主意。”他继续说道， “当你赤身裸体时，就不再有富人和穷人。是的。”
LVMH – 一切胜利的工匠或营销其历史上值得纪念的里程碑
奥运会讲求包容，而非选择性。“不再有贫富”的精神确保人人平等，没有隔阂。LVMH 首次以赞助商身份参与，他们要求将开幕式变成“Branding LVMH 颁奖典礼”遭到了可以理解的蔑视。与可口可乐、欧米茄和其他长期赞助商一直热爱奥运会的包容性不同，LVMH 的举动引发了争议。
安托万·阿诺特想完全控制巴黎奥运会，无视其他主要赞助商，影响关键决策和规划。他的要求遭到拒绝。
“LVMH 再次展示了与巴黎的合作所展现出的创造力 2024 通过展示一套结合了卓越工艺和创意循环的服装以及由 Louis Vuitton 设计的奖牌托盘，”——LVMH 网站上的通告写道。你们有票来看这些箱子和托盘吗？你们要收取“触摸”的特别费用吗？……再说一遍……
尽管 LVMH 宣布法国队官方服装供应商为 Le Coq Sportif。法国队官方服装可购买 点击这里.
顺便问一下，阿诺先生，您在电视上看到您为冠军颁发奖牌时摆放的托盘或箱子了吗？摄像机小心翼翼地避开了它们。这对您有什么启示吗？
这场争议最终导致了一些奇怪的晚宴安排。LVMH 在路易威登基金会举办了一场独家前奏活动，名人云集，米其林星级美食，让人感觉像是另一个宇宙 “LVMH国宴。” 这种浮夸的展示本身就是一种荒唐的模仿，掩盖了奥运会所代表的包容性。
是的……这正是我想结束关于 LVMH 如何赞助巴黎奥运会的这一章的注释 2024.
Balenciaga 纪念品或“商场垃圾” $600
好吧……让我们用一个完全荒谬的语气来结束这篇评论。究竟是谁告诉巴黎世家的创意总监 Demna，在奥运会上购买“商场垃圾”纪念品是大放异彩的方式？结果简直荒谬至极。通常情况下，我们不会花超过 $30 这些小饰品——好吧，也许 $50 例如，我们要为苏阿姨、鲍勃叔叔和他们的五个孩子购买钥匙链，以及一些写着“我爱巴黎”的硅胶手镯和一些写着“美丽城”的手提袋。
但是这是 kick呃：那些你可以买到的迷人纪念品 $5-7 在任何巴黎商店突然飙升到 $195 仅因为带有 Balenciaga 标志，这些产品的价格就高达 100 美元以上。在位于蒙田大道的 Balenciaga 商店和网上，这些产品的价格甚至可以达到惊人的 $600.
好了，事情就是这样。我们以最疯狂的骗局来结束我们的故事，这场骗局恰逢巴黎奥运会 2024。如果您想体验挥霍金钱的真正奥运冠军的感觉，巴黎世家 (Balenciaga) 可以满足您的需求。
