2024 年春夏高级定制时装周或《The King is Naked》的主要亮点。 《Juicy Story》，作者：Eleonora de Gray，《 RUNWAY 杂志。 图片： Runway 杂志。
故事回顾
2024 年春夏高级定制时装周受到了名为 MIV 的“AI 生成算法”（非常花哨的词）的影响—— Media 由 Launchmetrics（高级时装与时尚联合会的合作伙伴之一）创造的影响力价值。 根据这种“人工智能算法”或“人工智能驱动软件”生成的报告，一些 media 有的影响值非常高，有的根本没有影响。事实证明，电影明星和影响者的命运是由 MIV 的突发奇想决定的，一些人获得了影响力点，另一些人则失去了影响力。这份报告已分发给所有奢侈时装公司。它真的影响了高级定制时装周吗？
选 media 就在高级定制时装周之前发布了一份新闻稿，其中的标题令人尖叫，例如 “珍娜·奥尔特加 (Jenna Ortega) 的艾美奖红毯造型斩获 5.6 万美元收入 Media 迪奥曝光”. 然而，问题是，这并不是迪奥在 2024 年初通过销售奢侈品赚来的冰冷现金。不，不！ 这是指定的货币价值， 为提升迪奥声誉而精心设计的想象虚构根据 LVMH 的报告，这个品牌在 2023 年的财务状况显然经历了过山车般的暴跌 -55%。
输入 Interbrand公司是一家历史悠久的全球品牌咨询公司，成立于 1974 年，拥有 40 多年的品牌评估专业知识。 根据他们的评估，Dior的价值很低，在品牌排名中排名第76位，其价值远远落后于Zara和H&M。根据实际营业额评估品牌。 2023年，迪奥的营业额仅为9,666.5亿美元，与零售巨头相比相形见绌。
那么，是在高级时装周之前宣布为 Dior 提供 5.6 万美元的收购吗？它不是有形的营业额或实际销售额——而是一种梦幻般的价值，一种短暂的幻觉。 这个你不能碰！
简介——国王赤身裸体
是的，没错，就是《国王赤身裸体》或者《皇帝的新装》。你还记得安徒生写的这个精彩的故事吗？
显然是巴黎的奢侈品牌：所有这些营销人员、公共关系人员、这些品牌大使、总经理和设计师都忘记了。最重要的是，他们也忘记了他们的产品实际上是卖给谁的。答案是：对我们来说......人们喜欢看起来漂亮，也许有点奢侈，并且时不时地展示我们的自由感和社会地位。让我们试着提醒他们，好吗？
有太多的收获，我不知道从哪里开始。我所说的“外卖”是指“拿走然后扔掉”。那么让我们从《国王赤身裸体》的故事开始吧。
“很久以前，在一个遥远的国家，住着一位喜欢穿着华丽衣服的国王。他一天中的每个小时都有一套衣服。有一天，两名骗子来到了这座城市。他们声称知道如何编织一种只有愚蠢的人才看不到的织物。他们主动提出为国王制作新衣服。国王认为这将是一件非凡的衣服，他可以通过这种方式识别他的王国中的聪明人。然后这两个江湖骗子就开始工作了。几天后，好奇的皇帝来看这件臭名昭著的衣服的编织过程。他什么也没看见，因为什么也没有。这让他很沮丧，他决定不告诉任何人，因为没有人想要一个愚蠢的国王。他派了几位部长来视察工作进展情况。他们也没有看到什么，但又不敢承认，生怕被揭穿是傻子。整个王国都在谈论这种非凡的面料。当两个骗子确定衣服完成后，他们帮助国王穿上它。因此，君主在大臣们的陪伴下“穿上衣服”，向人民展示自己，而人民也假装看到并欣赏他的衣服。 只有一个小男孩敢说实话：“但是国王是赤身裸体的！”大家都同意了，国王意识到自己被愚弄了。”
安徒生
是的……这个故事背后的含义是用来描述大多数人赞扬或似乎相信一些错误或没有价值的东西的情况，因为他们害怕违背普遍观点。
好吧，我不害怕，我要成为这个尖叫的女孩：“国王是裸体的”！！！！！！！
第一个“拿走然后扔掉”——明星
众所周知，高级定制时装周非常精英化。 “精英”是指在能力或素质上优于社会其他人的精选群体。 “明星”通常是指因才华而被许多人熟知、认可和欣赏的电影明星。但电影明星在任何方面都并不优越，对我来说不是，对你来说也不是。
这里我还要补充一下，“明星”也是一个有资源、有很高能力购买奢侈品的人，而且可能比你我更常出去。所以对于一个奢侈品牌来说，邀请尽可能多的明星是至关重要的。明星有能力购买多种奢侈品，并更频繁地向大量观众展示它们。一切都是为了观众，不是吗？观众是谁？是我们。
那么本次高级定制时装周我们可以在巴黎街头看到： 詹妮弗·洛佩兹 JLo、格伦·克洛斯、蕾哈娜、赞达亚和卡戴珊家族 （让我们将他们添加到明星中，因为他们不仅仅是有影响力的人更出名）。还有一些，但他们根本没有被邀请参加高级时装秀。
在你的一生中，你曾经想成为一名明星，或者这个想法可能曾经在你的脑海中闪过一两次。但这次肯定不是。您不想成为巴黎高级时装周上的明星。为什么？因为你没有被邀请，这就是原因！用你所有的名气，用你所有的经济能力来购买—— 不邀请你！！！！ 没有比这更精英主义的了。
为什么？？？谁知道！因为有些奢侈品牌不想见你，也不想让你买他们的商品。多么辉煌，不是吗？
举个例子 珍妮弗·洛佩兹 整个时装周都来巴黎。但令她大吃一惊的是，她只被邀请参加 Schiaparelli、Elie Saab 和 Valentino 的秀…… 但为什么她没有被邀请参加迪奥、香奈儿、芬迪、乔治·阿玛尼的时装秀呢？ 显然迪奥和香奈儿不想看到她出现在宾客之中，也不希望她从他们那里买任何东西。您认为这只是一个例子吗？
让我给你一个清单：
格伦·克洛斯 只受邀参加Dior和Giorgio Armani的秀场，但 她没有被邀请参加香奈儿（Chanel）、芬迪（Fendi）、夏帕瑞丽（Schiaparelli）和华伦天奴（Valentino）时装秀。 就在一年前，Valentino 的创意总监 Pierpaolo Piccioli 陪同她参加了 Met Gala。也许香奈儿无法驾驭她的奥斯卡般的优雅，而芬迪认为她的创作可能会超越他们。
蕾哈娜 只去看了Dior秀。她可能无法避开选择性邀请。她单独亮相迪奥秀场，让我们怀疑她期待的不仅仅是一场 “伞，艾拉，艾拉” 来自其他时装屋。
Zendaya曾经是Valentino的缪斯女神，却面临着Dior、Chanel、Giorgio Armani，甚至是她最爱的品牌Valentino的冷遇。她只被邀请参加 Schiaparelli 和 Fendi 的秀场。也许她的造型师不小心把咖啡洒在了某人的时装作品上，或者也许时尚之神只是没有感受到欣快感。
顺便说一句，是吗？ Zendaya 或者芬迪雇佣了 克拉克斯 为了她，我想知道？ Instagram 上流传着大量视频，显示一些人在赞达亚出现时请求公众鼓掌。是的，这些人是被雇佣的“窃贼”。我以为只有奥利维尔 Rousteing Balmain 就是这么做的。 哇……把它拿走！
让我们继续我们的清单： 卡戴珊家族。他们也都是来参加巴黎时装周的。但他们得到了什么？
凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 受邀参加 Schiaparelli、Jean-Paul Gaultier、Valentino、Maison Margiela 的秀场。 Kris Jenner：Valentino、Maison Margiela、Jean Paul Gaultier 秀场。 Kim Kardashian 这次算是幸运儿了，除了 Maison Margiela 秀场之外，她没有被邀请去任何地方。
迪奥、香奈儿和芬迪对他们说不……到底谁在乎他们戏剧性的服装呢？
第二个“拿走然后扔掉”——影响者
在这个每个人的生活都远离完美的 Instagram 过滤器的世界里，影响者登场了——这些神秘的人物，拥有智能手机和战略摆拍的技巧，塑造了我们对现实的看法。但我们不要被迷人的外表所迷惑；在精心策划的帖子下面，隐藏着一个充满烟雾、镜子和比魔术师帽子更多“哇”的世界。
那么，到底什么是影响者？嗯，根据现代字典 digital 在这个时代，有影响力的人是在社交媒体上展示自己令人羡慕的生活方式的人 media。这就像真人秀，但过滤器更多，真实性更少。因为当你可以在无边际泳池中的金色独角兽漂浮物上享受完美的时刻，喝着甘蓝冰沙时，谁还需要现实呢？
但是等等，还有更多！在营销领域，网红是指在 Instagram 上拥有一大群粉丝的人，拥有通过说出“哇，我喜欢它！”这样深刻的话让人们购买东西的神奇能力。忘记专业知识或合理的意见；这些影响者的目的是将我们所有人变成盲目的消费者，只被他们令人着迷的“哇”口号所左右。
尤其是奢侈品牌，他们掌握了一想到意见就恐惧颤抖的艺术。他们所渴望的只是一群有影响力的人，让他们的产品充满热情的“哇”。当然，这些影响者中的一半是否像从可疑的街头小贩那里购买的山寨名牌手袋一样正品也没关系。
现在，这是 kick呃——这种营销技巧并不完全是前沿的。事实上，它的历史可以追溯到十八世纪，当时涂粉假发很流行，社会也很流行。 media 意味着在当地的小酒馆聚会。难道我们还没有超越万金油推销员和可疑营销策略的时代吗？
人们可能会这么认为，但“WOW”的诱惑力仍然占据主导地位。 digital 年龄。显然，人们非常愿意放下怀疑，跟随有影响力的人进入一个平行宇宙，在那里，每一种产品都可以改变游戏规则，每一种生活方式都直接来自童话故事。
虽然有影响力的人继续用他们精心策划的生活让我们“惊叹”，但重要的是要记住，在滤镜和战略角度的镜头背后，隐藏着一种永恒的营销策略——一种可能已经过时的策略，但仍然设法让我们团结起来惊呼， “哇，他们又抓到我们了！”
我再给大家讲一个小故事：
从前，在十八至十九世纪的法国神话王国里，住着一位传奇的假发制造商，名叫莱昂纳德·奥蒂 (Léonard Autié)，他是发型界的大巫师、发型戏剧的大师。莱昂纳德 (Léonard) 具有戏剧天赋，他不仅制作假发，还制作假发。他制作了奢华的头顶杰作，装饰着鲜花、丝带、珠宝，甚至还有小船。每顶假发都是一个迷人的传奇故事，一部值得观察的可佩戴的中篇小说。
但您想知道这位假发大师是如何成名的吗？好吧，他巧妙地将假发马车搭上了法兰西喜剧院的后起之秀——这位女演员的表演只能与莱昂纳德假发的华丽相媲美。一直在寻找最新时尚奇思妙想的宫廷女士们目睹了这一奇观，并立即宣布：“我们想要参加这场毛囊嘉年华！”于是，奢侈假发的时代诞生了。
快进到今天，我们发现自己在问：“摆脱困境”的古老策略在二十一世纪仍然有效吗？我的朋友们，答案是响亮的“不”！哪个心智正常的人会想像 Instagram 上的网红一样，悠闲地从办公室漫步到杂货店呢？这是荒谬的缩影。当我们经过这些街头时尚的受害者时，我们咯咯地笑起来，他们是影响者错觉的受害者，他们穿着无品位的套装，让我们欣赏到明智着装的匿名性。
但这还不是疯狂的结束！当今所谓的“影响者”不仅仅是盲目的 “哇”-机器； 他们的创造力已经达到了一个新的水平——犯罪活动。一直走在文化和法律创新前沿的法国，已对这些社会经济领域的黑暗金融领域展开了警方调查。 media 专家。谁知道影响可能会产生法律后果？当然不是意大利杰出影响力人物基亚拉·法拉格尼 (Chiara Ferragni)。
Chiara 曾经是拥有近 30 万粉丝的“gram 女王”，但她发现自己因一场虚假的慈善活动而陷入困境。她的帝国建立在自拍和赞助潘多罗蛋糕之上，但在她因“不正确的商业行为”被罚款 1 万欧元后，她面临着一场争议风暴。显然，她的慈善潘多罗活动比她的追随者的愿望更加虚构。
由于她的声望比放了一天的羊角面包崩溃得还要快，眼镜制造商霞飞诺 (Safilo) 认为他们已经受够了她的滑稽行为并终止了合同。米兰检察官甚至介入了这一行动，调查她是否涉嫌与其他活动相关的欺诈行为。
从奢华的假发到荒谬的影响者，有一件事仍然是真实的——对虚荣和欺骗的追求是无止境的。因此，从十八世纪开始的事情在二十一世纪就变成了欺诈。
但这一次，高级时装秀大量邀请了有影响力的人士参加。让我们看看并想知道为什么？
第三个“拿走然后扔掉”—— Media 影响值 (MIV®) 或同比大肥
女士们先生们，请大家聚集在一起，一起深入探索高级时装和算法幻想的令人眼花缭乱的世界，国王穿着隐形衣服，金钱就像独角兽的暑假别墅一样想象。
我把最好的留到了最后。现在我真的不得不尖叫“国王是裸体的，人们！有钱就有想象力！这不是可以兑现的加密货币 media 过账到您的银行账户！”
我们的故事开始于时装周之前，诸如 《好莱坞报道》、WWD 和 CNEWS（法国）。主角？除了神秘莫测之外别无他物 Media Impact Value，由美国和法国二人组创建的 Launchmetrics.
Launchmetrics 是两家公司和两位创始人 Eddie Mullon 和 Michael Jaïs 的合并，他们在过去 15 年里一直在时尚市场（确切地说是 B2B）上提出不同的服务。
“什么服务？”你问道，带着与经验丰富的侦探相称的怀疑态度。准备好迎接辉煌吧——他们为您的活动提供了日历。是的，日历。开创性的，不是吗？
但这还不是全部！他们也是你的 digital 当您决定组织活动时，助理会收集您宝贵的联系人列表。需要发出邀请函吗？不用担心，Launchmetrics 会为您做到这一点。客人可以点击“是”或“否”作为回应，方便地输入您的社交帝国的数据库。哦，顺便说一句，他们正在收集您所有的客户和联系人列表。
哦，但还有更多！对于时尚品牌来说，Launchmetrics 推出了 pièce de résistance – 一个托管造型手册和展示图片的平台。确实是很棒的服务！想象一下：一个奢侈品牌聘请了一名摄影师来捕捉每一个造型，支付工作费用，声明版权，然后慷慨地与人们分享这些图像 media （当然是免费的）。
“但是等等，”你说，“问题在哪里？”好吧，就是这样 - Launchmetrics 悄悄潜入他们将您的受版权保护的图像出售给的部分 media、博主以及任何愿意付费的人。谁得到付款？不是你，是品牌，傻瓜！它直接进入 Launchmetrics 的金库。订阅费，有人吗？
现在，按照揭露欺骗行为的伟大传统，让我们将其与每月 60 美元的应用程序“我的律师”的传奇故事进行比较。这个应用程序的推广是由有影响力的人进行的，他们用花哨的短语重复营销路线，比如 《人工智能算法》，“我的律师在我的口袋里”，“我不需要向我的离婚律师支付巨额费用”，“我需要了解的法律知识都在这里，只需 60 美元”。 事实证明，该应用程序的创建者不是技术奇才或法律名人，而是一位运动员，他加入了 ChatGPT，并撒了一些“营销技巧”来说服人们放弃他们辛苦赚来的钱。剧透警告：ChatGPT 是免费的，伙计们！
是的，国王是赤裸的！让我们回到本届高级定制时装周。就在 Launchmetrics 发起一场关于 MIV® 的大型营销活动之前，他们称之为“MIV®”。一个商标，不能少！
您可能会问什么是 MIV？ MIV 是 Media Impact Value，Launchmetrics 的纯粹营销发明。它有什么作用？它没有什么作用？ “MIV 允许品牌为每个帖子、互动或文章分配货币价值，以衡量其影响并确定跨声音、渠道和地区对品牌绩效的贡献。这个单一的衡量标准可以让您比较并了解哪些策略创造了最多的收益 media 通过反映受众的观点，在印刷品、在线和社交媒体上产生影响。”
是的，就是这个！！！！为帖子、文章、文字指定货币价值。这些不是你银行账户里的钱，这些是想象中的钱，一种价值。但谁在评估，将这个价值赋予 media 文章、帖子、文字、事件？再次启动metrics。在继续阅读之前暂停……想想……真的吗？
如果您仍然不相信这篇文章 media 或者另一个可以有金钱归属（不是你为此支付的钱），你应该阅读 Launchmetrics 的报告，它是精心制作的。更好的是，您应该阅读他们与《好莱坞报道》和《WWD》共同推出的最新营销活动。我们的同胞 media 没有“暂停”……
“值得注意的一个关键要点是，影响者和名人是同比增长最高的声音。
启动metrics营销活动
Pharrell Williams 与 Louis Vuitton 的首个系列发布创造了 38 万美元以上的收入。 Hailey Bieber 还显着推动了 Fashion MIV® 的发展，对 Fila 和 Saint Laurent 产生了影响。而且，运动员将这个行业重新定义为理想的大使——这在即将到来的巴黎奥运会上值得关注。
有一点是肯定的：品牌必须开展令人难忘的活动，在营销策略中邀请意见领袖来扩大影响力 Media 声音回响。
通过我们对奢侈品、大众市场和高端时尚细分市场的数据分析，了解 2023 年最热门的合作、整个行业的语音组合策略和成功的首选策略。”
“珍娜·奥尔特加 (Jenna Ortega) 的艾美奖红毯造型斩获 5.6 万美元收入 Media 迪奥 (Dior) 在艾美奖上的曝光。在《THR》最新的红毯实力排行榜中，这位《星期三》明星与阿约·艾德比里 (Ayo Edebiri)、佩德罗·帕斯卡 (Pedro Pascal) 和杰里米·艾伦·怀特 (Jeremy Allen White) 一起成为第 75 届艾美奖上最受关注的女性和男性，为他们的品牌带来了数百万美元的曝光度根据 Launchmetrics 的数据，穿着。
好莱坞记者
这家人工智能驱动的软件、数据和分析公司使用专有算法跟踪 media-赢得曝光的影响力值（MIV），为在线和社交品牌的综合影响力分配货币价值 media 帖子和社论故事。”
“算法”、“人工智能驱动的软件”——花哨的词……听起来很熟悉？
CNEWS（法国） 将此营销活动视为银行帐户中的真实数字：
“艾美奖：JENNA ORTEGA 为著名时装屋 DIOR 带来的巨额资金
CNEWS（法国）
在上届艾美奖颁奖典礼上，女演员珍娜·奥尔特加 (Jenna Ortega) 身着迪奥 (Dior) 设计的礼服亮相红毯，以 5.6 万美元（5.14 万欧元）的估价占据了排行榜的首位。
《熊》系列中的明星阿约·埃德比里 (Ayo Edebiri) 在女性中排名第二，据报道，路易威登 (Louis Vuitton，隶属于 LVMH 集团，与迪奥一样) 的身价为 3.3 万美元。杰西卡·查斯坦 (Jessica Chastain) 凭借 2.7 万美元的奖金登上领奖台第三位。 media 对Gucci品牌的影响。
在男性中，Pedro Pascal 以 Valentino 的 1.2 万美元收入位居榜首。杰里米·艾伦·怀特 (Jeremy Allen White) 是《熊》系列的明星，目前正在出演电影《铁爪》，他以 998,000 美元的阿玛尼收入位居第二。 《雅培小学》系列剧中的演员泰勒·詹姆斯·威廉姆斯 (Tyler James Williams) 以 596,000 美元的杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 品牌获得第三名（他还以 4 美元的卡地亚 (Cartier) 品牌获得第四名）。
“Launchmetrics 表示，巴黎创下新的关注记录，品牌发布的内容更少但更好
WWD
时尚之都跃升 30%，达到 499 亿美元 media 影响力价值，而 Dior、Gucci 和 Prada 名列本季观看次数最多的品牌。
根据 Launchmetrics 周二发布的数据，法国首都在 499 年净赚 XNUMX 亿美元。 media 由于新星的出席，特别是来自亚太地区的一线明星，影响力价值；社交平台提供近乎无限的访问；以及其时尚日历的广度。
在 Launchmetrics 首席执行官 Michael Jais 向巴黎时装周汇报的网络广播中，高级时装与时尚联合会执行主席 Pascal Morand 将巴黎的突出地位归因于包括全球品牌在内的“大赢家”的存在，但还归功于一个生态系统的活力，其中包括各种规模的品牌和“共同努力的利益相关者”，例如新闻机构和联合会本身。
(MIV) 统计相关影响 media 所有渠道（在线、社交和印刷）上的展示位置，包括付费、自有和免费媒体。
这一季对品牌来说最有效的是培养一线明星的关系，名人的声音在巴黎增长了 93%，本季的收入达到 63.6 万美元，而 32.9 年春季的收入为 2023 万美元。”
安徒生，当我们最需要你的时候你在哪里？
还记得我一开始告诉你的故事吗？有两个人出现在王国里，向国王“推销”他们拥有一种只有聪明人才能看到的令人惊叹、最奢华的面料？
还记得那个异想天开的故事吗？他们在空中敲击剪刀，为国王设计一个隐形衣柜？ 剧透警告：国王最终赤身裸体在街上游街示众。
因此，随着本届高级定制时装周……
我只是在笑……国王是赤身裸体的，伙计们！！！！ Dior 并没有赚到 5.6 万美元，这只是“被指派的” media Lanchmetrics 的“价值”。但真正的钱在哪里？
这真是一份多汁的“外卖”。
请做好准备，因为我预测了 Launchmetrics 营销芭蕾的下一步行动。如果您想为他们的最具影响力明星名单增光添彩， media或有影响力的人，你猜怎么着？您必须为此付费 – 当然是向 Launchmetrics 付费！这是成为时尚皇室的最新趋势：通过付费获得显赫地位，让 Launchmetrics 将您提升为高级定制灰姑娘。
也许这些明星没有被邀请是因为他们不符合 Launchmetrics 的报告，对吗？这是一个需要思考的问题。
哦，巴黎，奢华之城，空气中弥漫着奢华的气息，街道上铺满了想象中的黄金。
但是，唉，把它拿走吧！ 我已经看够了这位国王穿着他的生日服装到处游行。毕竟，时尚是关于衣服，而不是炫耀赤裸裸的算法。 伙计们，这里没什么可看的——只有一位对隐形织物情有独钟的国王和一位名叫 Launchmetrics 的精通技术的裁缝，正在编织 digital 以高度混乱的名义产生的幻想。
