三幕式的 Gucci 惊悚片：Sabato De Sarno 的 Gucci 并未谢幕。故事主要由 Eleonora de Gray 撰写，她是 Gucci 的主编 RUNWAY 杂志。照片/视频提供：Gucci / Kering。

第一幕：血色之家

亲爱的，古驰不是普通的时装公司——它是一个充满戏剧、背叛和鲜血的王朝。古驰家族树与其说是血统，不如说是一部持续不断的犯罪传奇。1995 年，毛里齐奥·古驰被前妻安排的杀手暗杀，这是古驰家族的一个恰当篇章，古驰家族从来都不以家庭之爱为中心，而是以冷酷的金钱为中心。

几十年来，Gucci 一直恪守一个不可动摇的原则： 金钱高于一切。 当你在自己亲人的坟墓上建立奢侈品帝国时，期待任何不同都是天真的。古驰不做传承，它只做 利润率。

第二幕：Gucci 创意体系的兴衰

让我们明确一点：Gucci 不是为了时尚创新，而是为了配饰。 赚钱的人— 包包、鞋子和太阳镜 — 全部饰有标志性的 GG 标志，并浸染神圣的 Gucci 色彩（绿色、绿色和红色）。成衣？这只是一种形式，让该品牌看起来像是真的做时尚。

多年来，Gucci 的过山车式发展一直由相对稳定的人士掌管。首先，弗里达·贾尼尼 (Frida Giannini)（2006-2014 年）稳定了这家公司，让它变得优雅，并确保了 Gucci 的商业实力。但这并不是 更多 对于开云集团（古驰的母公司）的全能首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺来说，他认为打破常规是唯一的出路。

因此，Alessandro Michele 于 2015 年入职—— 吉普赛王 这位时尚界的领军人物，将古驰 (Gucci) 变成了一个混乱的嬉皮士狂欢梦。用人头做手提包？没错。在礼服上绣女性生殖器官？没错。 时尚界为之倾倒，传统的古驰客户群也望而却步，有一段时间，皮诺特以为自己找到了妙招。

但随后，现实打击了Gucci。Gucci的股票数量暴跌，极简主义的幻想变得陈旧，到2022年， Michele 被热情地护送出了 Gucci 店——就在他 50 岁生日那天。 周到又善良。

受过 Valentino 培训的 Sabato De Sarno 登场 救主，负责平息这种疯狂。他带回了干净的线条、优雅和一丝 Gucci 过去精致的气息。他的首个系列让人松了一口气。人们欢呼雀跃。终于，一款可以穿在身上而不会看起来像太阳剧团临时演员的 Gucci 了。

皮诺始终坚信，他的宏伟营销愿景将超越现实。

真的吗？什么时候真正起作用了？

第三幕：男子汉气概的灾难

弗朗索瓦-亨利·皮诺 (François-Henri Pinault) 可能是一个奢侈品牌的首席执行官（小众品牌），但他也是一位 他对愚蠢的事情知道很多。

除了传统的包装——两篇文章和一段带有采访的幕后视频（旨在影响舆论）之外，米兰各地还有巨幅海报。 

面对销量下滑，他做了什么？他是否培养了新的客户群？他是否为现有客户提供周到的服务？花卉邀请函、慷慨的独家举动？他是否试图让 Gucci 重新与外界建立联系？

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相反，他做了只有人才能做的事情 不了解奢侈品如何运作的人 会做：

He 烧掉数百万 on 巨幅海报 （是的，是的......广告牌）遍布米兰。

仿佛把萨巴托·德萨诺 (Sabato De Sarno) 的 Gucci 造型贴在超大广告上就能让该品牌重获新生。

这太荒谬了。即使是意大利人——他们对时尚过度有着传奇般的容忍度——站在那里，看着这些荒谬的海报， 冷笑。 古驰 (Gucci) 专卖店？ 空的

因为皮诺不明白，奢侈并不意味着 能见度。 是关于 可取性.没有什么能尖叫 廉价 喜欢用 男子汉 战略。

因此，当大规模投资 自我 没有立竿见影的效果，谁来付出代价？

当然不是皮诺。

它是 德萨诺星期六 谁被砍了。哦，是的，这很古驰！

最后的帷幕：对新款 Valentino 的致命评价？

尽管 Gucci 喜欢假装自己像一个普通品牌一样运作，但不可否认的是 游戏的王座 能量到其运作方式。

Sabato De Sarno 并不是普通的设计师——他是 Pierpaolo Piccioli 的 他在 Valentino 工作了 14 年。他知道是什么让这家公司成功。他知道如何打造让客户忠诚的系列。

然后，十年来最伟大的时尚情节出现了， 亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 被任命为华伦天奴 (Valentino) 创意总监。

他的第一个高级定制系列？ 一场发烧梦，标题为 “晕眩的” (或者只是纯粹的疯狂——不需要诗意的诠释）整个行业都陷入了混乱。这种混乱既戏剧化又脱节，而且非常 非常 吉普赛国王疯了。

我们在 RUNWAY 《杂志》对此发表了自己的看法，但并不十分赞赏。（在这里阅读).

那萨巴托·德·萨诺呢？他 民政事务总署 有觀點。

在 Gucci 这样的房子里，人们 曾经互相残杀甚至说错话 思维 错误的做法可能会带来致命的后果。

他表达过担忧吗？他是否对瓦伦蒂诺的未来说了过于尖锐的话？他是否 给 做出诚实的反应？

这并不需要太多。

因此，就像佛罗伦萨悲剧中的一个角色一样，萨巴托·德·萨尔诺 不见了。

结语：Gucci 的未来

开云集团是否会重复历史，选择另一个替补、另一个无名小卒、另一个 不可避免的牺牲?

答案其实并不重要。

因为我们知道的是：

无论谁介入，都会被交给 不可能 任务。他们需要创造奇迹，而开云集团则掌控财务大局，要求立即见效。

那么当这些数字与皮诺的妄想不符时怎么办呢？

刀子就会出来。

因为 Gucci 并不是 时装屋。

这是一个我们引以为豪的 生存之屋。

和 萨巴托·德萨尔诺 (Sabato De Sarno) 尽管才华横溢、充满快乐，但他注定无法生存。

“任何重要的项目都依赖于非凡之人的热情、智慧和心。对他们来说，我要说：永远寻找快乐。无论机会是什么，挑战是什么，快乐才是衡量你是否忠于自己的真正标准。也许一句谢谢还不够。但今天我的快乐是献给你们的。感谢我的整个团队，让我度过了充满情感和美好时刻的又一年。记住要永远开心。” 德萨诺星期六