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Demna 在 Gucci 工作 – 是时候清理垃圾了

发布者 埃莱奥诺拉·德·格雷（Eleonora de Gray） on

Demna 在 Gucci 任职 — 是时候清理垃圾了。自 2015 年起担任 Balenciaga 创意总监的 Demna Gvasalia 被任命为 Gucci 新任创意总监。他将于 2025 年 XNUMX 月初上任。故事由 Eleonora de Gray 撰写，她是《时尚》杂志主编 RUNWAY 杂志。图片来源：Demna / GettyImages / Balenciaga / Gucci。

Demna 与 Gucci：完美组合

古驰 (Gucci) 又一次成功了。在萨巴托·德·萨诺 (Sabato De Sarno) 执掌的一年里，古驰表现平平——谢天谢地，他竟然试图让古驰看起来像一个优雅、高级定制品牌——古驰决定，它真正需要的是一场老式的创意大灾难。德姆纳·格瓦萨利亚 (Demna Gvasalia) 登场，正是他让巴黎世家 (Balenciaga) 成为垃圾袋、核污泥和看起来像是从燃烧的垃圾填埋场捞出来的运动鞋的代名词。

是的，开云集团已​​经发声：既然你可以把古驰变成 Instagram 上的表情包工厂，那为什么还要保持古驰的精致呢？既然你可以给一件看起来像是从战区幸存下来的破旧 T 恤贴上 3,000 美元的标签，那为什么还要赞美工艺呢？

我非常高兴能够加入 Gucci 大家庭。
我很荣幸能为这个我深深尊重和钦佩的公司做出贡献。我期待与 Stefano 和整个团队一起为 Gucci 的精彩故事谱写新的篇章。
德姆纳

Demna 现身 Gucci，是时候倒垃圾了

Demna 在 Gucci 工作 – 是时候清理垃圾了

从 Sabato 到 Demna：终极时尚鞭策

前 Valentino 设计师 Sabato De Sarno 大胆地相信 Gucci 也可以很优雅。这个可怜的人敢于重振干净的线条、精致的轮廓和真正的高级时装感。但 Kering 旗下的 Gucci 并不追求“有品位”，而是追求病毒式传播。因此，他们自然而然地将他像上一季无关紧要的 it-bag 一样抛在一边，将钥匙交给了 Demna——后世界末日时尚的高级祭司。

因为说实话，古驰一直在遭受损失。该品牌在德萨诺的领导下试图重塑品牌形象，但并没有引起轰动，销售额也在下滑。显然，古驰需要的是能够带来媒体报道的人，而只有人工智能生成的丑闻，或者说以幼儿和 BDSM 熊为特色的广告活动，才能产生这样的报道。还有谁比让巴黎世家成为争议家喻户晓的名字的人更适合这份工作呢？

我一直很欣赏 Demna 的创意方式，既独特又强大。他能够尊重品牌的标志性传统，同时又拥抱现代感，这真是太了不起了。借助 Gucci 巩固的基础作为跳板，Demna 将带领品牌走向新的时尚权威和持久的文化相关性。
斯蒂法诺·康蒂诺
古驰首席执行官

Demna at Gucci 倒垃圾的时间到了 2

Demna 效应：会发生什么？

现在 Demna 已经掌控了 Gucci，让我们准备好一头扎进荒诞的世界吧。高雅的西装和无可挑剔的剪裁的时代已经一去不复返了。相反，让我们想象一下等待着我们的反乌托邦游乐场：

  • Gucci 垃圾袋 – 以 Demna 的标志性风格重新演绎，现以“奢华”价格上涨 $10，000。
  • Dirt-Core 运动鞋 – 意大利手工制作，但经过预先彻底弄脏，以体现“工人阶级穿着”的审美。
  • 终极徽标杀伤力 – 我们谈论的是贴满所有东西的 GUCCI，从袜子到汤罐。
  • 新流浪汉时尚 – 因为看起来像是经历过地狱一般的感觉依然非常流行。
  • 人工智能引发的营销丑闻 – Demna 不只是设计，他还策划标题。预计至少会有一次活动因“误解”而被撤下。

Demna 对行业、Balenciaga 以及集团的成功做出了巨大贡献。他的创造力正是 Gucci 所需要的。我感谢他在过去 10 年里取得的一切成就，并期待看到他塑造 Gucci 的新艺术方向。
弗朗索瓦-亨利·皮诺
开云集团董事长兼首席执行官

Demna at Gucci 倒垃圾的时间到了 3

开云集团的宏伟愿景？让马戏团继续演出

弗朗索瓦-亨利·皮诺的声明洋溢着企业热情： “Demna 的创造力正是 Gucci 所需要的。” 翻译？古驰需要有人来制造混乱——昂贵的、引人注目的混乱。

Gucci 首席执行官 Stefano Contino 表示，Demna 将带领 Gucci 走向 “重塑时尚权威和持久的文化相关性。” 换句话说：让 Gucci 再次走红。当你能获得高额的参与度指标时，谁还需要艺术完整性呢？

Demna 对当代文化有着深刻的理解，再加上他在构思远见卓识项目方面的丰富经验，使他成为这一代最具影响力和成就的创意人士之一。他被任命为艺术总监是重燃 Gucci 创意能量的完美催化剂。我期待 Demna 和 Stefano 的合作，带领 Gucci 进入成功的新时代。
弗朗西斯卡·贝莱蒂尼
开云集团负责品牌发展的副首席执行官

最后的想法：Gucci 的未来前景……

对于那些热爱 Gucci 经典时代的人来说，请做好准备。我们正在进入一个新阶段，在这个阶段，奢侈是故意丑陋的，不舒服是时尚，如果它没有引发愤怒，它可能不会进入 runway.

恭喜你，Demna。你已经正式将世界上最具标志性的时装屋变成了你个人的反时尚垃圾袋实验室。迫不及待地想看看 Gucci 会有什么怪物 runway 下。



发自法国巴黎荣军区。