2024 年 Dior 影响者营销策略——《Dior Influencer》主编 Eleonora de Gray 的调查 RUNWAY 杂志。

介绍

在 LVMH 集团旗下品牌中，Dior 完全主导了 Instagram 上的网红营销。根据 HypeAuditor 的研究，仅奢侈品牌在提及次数、独立用户访问次数（15,626 次）、展示次数（53,450 亿次或 EMV，金额达 2 亿美元）方面均取得了最佳成绩。 EMV 是指“media 估值等值”或“广告等值” – 不是真钱。

最近，就在时装周之前，我们都看到了潮水般的台词：“珍娜·奥尔特加 (Jenna Ortega) 的艾美奖红毯造型赚了 5.6 万美元 Media 迪奥曝光”。收获是什么？这不是现金；而是现金。根据 LVMH 的报告，这是一个捏造的价值，是为了提升 Dior 的声誉而精心设计的，尤其是在经历了 2023 年销售额暴跌 -55% 的动荡之后。这是神话……抱歉，拼写错误， MIV – Media Impact Value，Launchmetrics 的纯粹营销发明 – 不是真钱。

那么有什么收获呢？

2023 年 Dior Influencer 审核行动 – EMV 329 亿美元

在令人眼花缭乱的奢侈品牌银河系中，迪奥是无可争议的王者，像王权权杖一样在 Instagram 上发挥着影响力。 HypeAuditor，一个神秘的实体，隐藏在秘密和可疑的做法中，赋予 Dior 一系列惊人的统计数据——15,626 次提及、53,450 次独立用户访问、2,716 亿次展示，以及高达 329 亿美元的 EMV（那个神秘的“media 等价估值”）。

看哪， HypeAuditor – “100% AI 驱动的影响者营销平台“（人工智能驱动——又是这个神奇的词），这个工具是如此难以捉摸，即使是詹姆斯·邦德也很难揭开它的秘密。它的网站在暗处运作，用可以与其他网站相媲美的营销手段轰炸访问者。 runway 展示。什么是 HypeAuditor， 你问？嗯，它是一个工具。没有人知道它使用什么技术，或者它能做什么。他们的网站在每个页面上都出现了两次大喊大叫的营销宣传语和 Dior / LVMH 徽标。

在一次奇怪的事件中，迪奥选择寻求 HypeAuditor，一家在塞浦路斯利马索尔、亚美尼亚埃里温和美国印第安纳波利斯设有基地的公司, 由亚历山大·弗罗洛夫领导。 他们没有向信誉良好的咨询公司寻求指导，而是陷入了这个可疑的小企业的深渊。

TrustPilot 是一个很好的检查声誉的网站。 TrustPilot 80% 的糟糕评论描绘了一幅令人沮丧的画面 – “这个工具太糟糕了”，“糟糕的市场实践”，“避免这些骗子商人”，“充其量是绝对的骗子”，“这个工具是骗局”，“无用的非法垃圾邮件”。

合作伙伴 评论关于 HypeAuditor :

“它们完全是一个骗局，你上当了诱饵，被交换并滥用你的数据。这家公司令人恶心，其做法是彻头彻尾的非法和可耻的。本周我将与一名律师讨论集体诉讼事宜。”

“这个工具没什么，我不推荐任何人购买 Hypeauditor。在社交上搜索关键字没有区别 media 平台。我们不需要在这个诈骗工具上浪费钱。”

尽管如此，迪奥还是加入了这一可疑的合作伙伴关系，并筹集了 329 亿美元的 EMV（不可兑换成真实货币）。

2024 年 Dior Influencer 审核行动 – MIV 价值 5.6 万美元

快进到 2024 年，高级时装周将随着名为“AI 生成算法”的曲调起舞 MIV – Media 影响值，礼貌 Launchmetrics。这种听起来很复杂的算法扮演着木偶师的角色，决定着电影明星和影响者的命运，将他们变成高风险影响点游戏中的棋子。

Media 就在时装周之前，各大专卖店都夸耀迪奥 (Dior) 的不朽成就，标题为“詹娜·奥尔特加 (Jenna Ortega) 的艾美奖红毯造型在 Media 迪奥的曝光。”收获是什么？这不是现金；而是现金。根据 LVMH 的报告，这是一个捏造的价值，不能兑换成真钱，是为了提升 Dior 的声誉而精心设计的，特别是在经历了 2023 年销售额暴跌 -55% 的动荡之后。

做好准备，因为我预测下一步的行动 Launchmetrics'营销芭蕾。如果您想为他们的最具影响力明星名单增光添彩， media或有影响力的人，你猜怎么着？你必须为此付出代价—— Launchmetrics， 当然！这是成为时尚皇室的最新趋势：付出你的代价来获得显赫地位，然后让 Launchmetrics 像高级定制灰姑娘一样激励您。

详细了解这个故事在高级时装周期间如何展开 2024 年高级时装或《国王裸体》的主要要点.

现实检验——Interbrand

这是现实检查：输入 Interbrand公司是一家历史悠久的全球品牌咨询公司，成立于 1974 年，拥有 40 多年的品牌评估专业知识。根据他们的评估，Dior的价值很低，在品牌排名中排名第76位，其价值远远落后于Zara和H&M。根据实际营业额评估品牌。 2023年，迪奥的营业额仅为9,666.5亿美元，与零售巨头相比相形见绌。

这是一张有关品牌价值的表格。 

您问的品牌价值是什么？ 它是一个品牌的货币价值，基于功能价值（它会节省你的时间）、社会价值（它会给你的客户留下深刻的印象）和情感价值（它会给你带来快乐）。

那么我们来看看迪奥在这个部门做得怎么样，以及这个品牌的价值观如何。 事实上，根据 Interbrand公司以及很多研究咨询公司，迪奥输给了香奈儿、爱马仕、阿迪达斯，迪奥甚至输给了Zara和H&M！

时尚品牌香奈儿（Chanel）和爱马仕（Hermes）远远领先于迪奥（Dior），在这一排名中分列第22位和第23位。 Dior 也远远落后于 Gucci（第 34 位）、Adidas 和 Zara（分别为 42 位和 43 位）。 甚至 H&M 也是比 Dior 更有价值的品牌——它排名第 56 位。 你问谁比迪奥更不值钱？ 只有 Prada – 86 位和 Tiffany & Co – 89 位。 

所以在这种情况下Dior决定提高EMV和MIV。

但 EMV 和 MIV 并不是有形的营业额或实际销售额 - 它是一种梦幻般的“货币”，它以传播热情向公众宣布，以说服周围有数百万人。在迪奥网红营销的错综复杂的世界里，幻想自由舞动，现实退居次要地位，人们会发现一个迷人的谜团，魅力与神秘融为一体。

欢迎来到迪奥影响力奥德赛神秘领域的讽刺探险之旅，在这里，幻想占主导地位，现实只是旁观者。